運(yùn)動(dòng)用品業(yè)集體關(guān)店潮首現(xiàn)外資品牌激進(jìn)擴(kuò)張后遺癥

分享到： | | | | 2013-2-25 09:58

關(guān)店潮不僅涉及國(guó)內(nèi)體育品牌，也波及到了外資企業(yè)。德國(guó)品牌彪馬日前宣布將關(guān)閉90多家不盈利店鋪。

分析認(rèn)為，迫于市場(chǎng)增長(zhǎng)減速的背景以及提高整體利潤(rùn)率的壓力，未來(lái)關(guān)店潮將繼續(xù)蔓延至整個(gè)體育用品行業(yè)。此外電子商務(wù)大舉壓境也成為渠道改革迫在眉睫的另一誘因。

　　彪馬表示，從2012年下半年開(kāi)始實(shí)行的削減開(kāi)支和整改方案將持續(xù)到2013年，這其中包括關(guān)閉90多家不盈利店鋪，減少約450個(gè)工作機(jī)會(huì)等。去年四季度，彪馬虧損額高達(dá)5680萬(wàn)美元。無(wú)獨(dú)有偶。從去年下半年開(kāi)始，李寧、安踏、匹克（拓展選址信息）等國(guó)內(nèi)主流體育品牌先后傳出關(guān)店的消息。其中，匹克和李寧去年關(guān)店數(shù)量上千家，安踏的數(shù)量則為110家。就在上周，特步表示，今年擬再關(guān)閉100家左右店面。據(jù)了解，特步去年就已關(guān)店80-100家。

　業(yè)內(nèi)人士分析，集體關(guān)店舉動(dòng)和之前的激進(jìn)擴(kuò)張有關(guān)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前，國(guó)內(nèi)外體育品牌都對(duì)市場(chǎng)寄予厚望，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，比拼開(kāi)店成為當(dāng)時(shí)的主旋律，然而市場(chǎng)反應(yīng)卻不及預(yù)期。近年來(lái)，不少店面盈利能力無(wú)法提升，運(yùn)營(yíng)終端門店的各項(xiàng)費(fèi)用卻與日俱增。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶指出，體育品牌集體關(guān)店，折射出了整個(gè)行業(yè)的瓶頸。一方面，高毛利、高增速的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返；另一方面，通過(guò)大量開(kāi)新店來(lái)增加銷售額的增長(zhǎng)模式已經(jīng)難以持續(xù)。匹克集團(tuán)CEO許志華也向記者表示，關(guān)店后集中對(duì)優(yōu)質(zhì)門店進(jìn)行投資和管理，更能提高單店的盈利能力。

　　此外，關(guān)閉店面和電子商務(wù)迅速發(fā)展不無(wú)關(guān)系。為適應(yīng)市場(chǎng)，各體育品牌都將一部分銷售渠道放到線上，未來(lái)線上銷售的比例還會(huì)逐步增加。

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