讓珠寶更有人情味兒——專訪鉆石小鳥聯(lián)合總裁徐瀟

分享到： | | | | 2013-1-10 08:30

全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，國內(nèi)珠寶市場出現(xiàn)了業(yè)績增長下滑的態(tài)勢。作為國內(nèi)珠寶電商的領(lǐng)軍品牌，鉆石小鳥將珠寶與藝術(shù)搭界，將產(chǎn)品注入情感屬性，這是否會成為國內(nèi)珠寶業(yè)下一個新增長點呢？

商報：去年國內(nèi)鉆石、黃金市場漲幅有所下滑，而鉑金卻在市場低迷的情況下有14%的增長率，您如何看待國內(nèi)鉑金市場的現(xiàn)狀和未來？

　　徐瀟：一直以來，鉑金主要是針對婚慶市場，而這些人群不會因為經(jīng)濟(jì)低迷就不結(jié)婚了。除此之外，今年的金價也是個原因，去年黃金的價格一路飆升，而鉑金的價格相對穩(wěn)定。現(xiàn)在是黃金高于鉑金，而在過去是鉑金高于黃金。價格倒掛，消費者會更偏重于購買鉑金。我個人還是非常看好鉑金市場前景的，在國際和國內(nèi)的金融市場，鉑金的金融屬性越來越顯現(xiàn)其巨大的潛力，特別是中國國內(nèi)市場，在2011年底，國務(wù)院下發(fā)規(guī)范黃金交易市場的相關(guān)文件后，許多交易平臺紛紛放棄黃金轉(zhuǎn)戰(zhàn)鉑金市場，所以鉑金市場的潛力還是巨大的。

　　商報：國內(nèi)低價鉆石的市場出現(xiàn)萎縮，您如何看待這個問題？小鳥有何應(yīng)對方式呢？

　　徐瀟：我認(rèn)為，你所謂的低價鉆石市場是指品質(zhì)低的廉價鉆石，這與小鳥經(jīng)營的鉆石不是一個范疇，物美價廉是網(wǎng)購鉆石的優(yōu)勢。隨著消費者的日漸成熟，很多低價、低質(zhì)的鉆石沒有了生存空間。消費者不再盲目追求低價格，這時那些忠于品質(zhì)的品牌會凸顯出來。

　　商報：此次展覽的鉑金橄欖樹，小鳥也推出了系列衍生珠寶產(chǎn)品，您認(rèn)為珠寶產(chǎn)品如何與藝術(shù)完美的融合，這是否是增加產(chǎn)品情感屬性的有效方式呢？為什么？

　　徐瀟：鉆石和鉑金很少被用于制作工藝品，因為這兩個品類主要針對婚慶人群，主要供消費者佩戴而不是把玩、觀賞。但是隨著消費者需求的提高，我們也會引入如“鉑金橄欖樹”這樣的元素，讓消費者了解到關(guān)于鉑金珠寶首飾背后的故事。而且，值得關(guān)注的是珠寶的情感屬性越來越重要。鉆石小鳥始終希望傳遞給消費者的是“幸�！钡母杏X，比如這棵“鉑金橄欖樹”，它象征了和平、永恒的生命，滿足了人們今天佩戴首飾已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了物質(zhì)的需求，而是一種表達(dá)內(nèi)心精神的需要。國際鉑金協(xié)會與鉆石小鳥聯(lián)合推出由橄欖樹枝葉和果實衍生的鉑金新款首飾，也希望傳達(dá)給消費者這樣的感受。

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