慕思逆勢營銷：“全球睡眠文化之旅·澳洲站”
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2012-9-4 09:16
面臨內(nèi)外交困的經(jīng)濟形勢，國內(nèi)品牌紛紛瘦身應(yīng)對市場寒流，慕思寢具卻反其道而行之大手筆營銷，以“全球睡眠文化之旅·澳洲站”啟動儀式為由頭，導(dǎo)演了一場全國性的娛樂營銷盛典：推新品、出睡眠音樂CD、請明星造勢，進行全國大促銷。
面臨內(nèi)外交困的經(jīng)濟形勢，國內(nèi)品牌紛紛瘦身應(yīng)對市場寒流，慕思寢具卻反其道而行之大手筆營銷，以“全球睡眠文化之旅·澳洲站”啟動儀式為由頭，導(dǎo)演了一場全國性的娛樂營銷盛典：推新品、出睡眠音樂CD、請明星造勢，進行全國大促銷。
8月26日，歷時近一月的慕思娛樂營銷回饋活動來到長沙，當(dāng)天下午，由慕思首席文化官邱浩洋主持，慕思總裁姚吉慶答記者問的新聞發(fā)布會隆重舉行。
邱浩洋表示，今年整個家居行業(yè)面臨寒冬，慕思積極尋找營銷對策，激活市場，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
姚吉慶指出，作為全球健康睡眠資源整合者，慕思自2009年始，就率先引領(lǐng)行業(yè)，走向世界，開啟“慕思睡眠文化之旅·歐洲站”活動，堪稱是國內(nèi)家居界的“文化盛事”，今年，慕思將走向澳洲，探尋更廣闊的世界睡眠文化。
據(jù)悉，晚上8點鐘，在2000多人的注目下，“慕思·古天樂健康睡眠音樂會”在橘子洲頭唱響，古天樂的精彩獻唱、慕思睡眠秀的精彩表演，令現(xiàn)場人士驚嘆不已。而最為精彩的是慕思特為古天樂量身定制了一套慕思0769QB-68健康睡眠寢具，該寢具采用了慕思新近發(fā)布的“全球第三代T-5智能化健康睡眠系統(tǒng)”，古天樂現(xiàn)場體驗，贊口不絕。
同時，活動現(xiàn)場還抽取了“慕思全球睡眠文化之旅·澳洲站”大獎，派送了大量的慕思經(jīng)典弧形護頸枕等產(chǎn)品。這一活動使慕思網(wǎng)上“健康睡眠互動游戲”玩家、慕思官方微博轉(zhuǎn)發(fā)者、慕思健康睡眠產(chǎn)品購買者受惠。
慕思此次“全球睡眠文化之旅·澳洲站”活動于8月4日在昆明首站啟動，隨后分別在天津、武漢、長沙巡演，影視巨星古天樂、華語音樂教父李宗盛、低音王子趙鵬、吉他神童丁少華、HAYA樂團、小娟&山谷里的居民樂隊等，紛紛用音樂為慕思助陣，為慕思打造了一場加速“健康睡眠”普及與回饋的盛宴。
有業(yè)內(nèi)人士指出，為應(yīng)對市場寒流，慕思積極進攻，通過明星助陣、大獎派送、“點陣式”巡演等方式，履行領(lǐng)頭羊的職責(zé)，以回饋促發(fā)展，頗有指點行業(yè)江山的韻味。
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