范思哲、阿瑪尼等奢侈品牌涉獵酒店業(yè)意欲何為

分享到： | | | | 2012-9-15 10:20

奢侈品行業(yè)即便在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期仍保持堅(jiān)挺，巨額涉獵酒店業(yè)意欲何為？

迪拜范思哲酒店

　　“天哪，它們連面巾紙都是Versace的！”據(jù)說(shuō)，這是美國(guó)上任總統(tǒng)布什在Versace的奢華酒店里發(fā)出的一聲驚嘆。

　　這聲感嘆還可以被替換成各種版本：天哪，Armani酒店門(mén)童穿的竟然是它最新款的大衣！天哪，這房間是Giorgio Armani親自設(shè)計(jì)的！

　　種種充滿(mǎn)驚嘆號(hào)的酒店，正成為奢侈品牌的新秀場(chǎng)。不久前，LVMH集團(tuán)的又一家酒店“White 1921”，在明星們最?lèi)?ài)的度假勝地之一，法國(guó)南部圣特羅佩正式營(yíng)業(yè)。此前，LVMH 已成立了以其波爾多一級(jí)特等酒莊白馬酒莊命名的豪華酒店連鎖品牌——白馬莊園酒店，并于2006年在法國(guó)滑雪勝地Courchevel開(kāi)設(shè)了第一家。斥資4.5億歐元，位于巴黎盧浮宮附近的白馬莊園酒店，將于2014 年開(kāi)業(yè)。阿曼和埃及也被劃入白馬的疆途。

　　當(dāng)然，最早進(jìn)入此領(lǐng)域的還是Versace。早在1994年，Versace就在澳大利亞黃金海岸開(kāi)設(shè)了第一家五星級(jí)酒店P(guān)alazzo Versace，之后，Armani,Missoni, Bulgari（微博）等品牌先后加入酒店陣營(yíng)。今年4 月底，Armani 在迪拜塔(BurjKhalifa)的全球旗艦酒店正式開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，Armani 已與迪拜房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商Emaar公司簽訂意向書(shū)，未來(lái)七年將在全球最大的城市開(kāi)設(shè)10家酒店和4家豪華度假村，整個(gè)計(jì)劃預(yù)計(jì)投入超過(guò)10億美元。

迪拜范思哲酒店內(nèi)景

奢侈品行業(yè)即便在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期仍保持堅(jiān)挺，如此巨額涉獵酒店業(yè)意欲何為？

　　事實(shí)上，這并非簡(jiǎn)單的跨界行為，而是一次行業(yè)整合與升級(jí)�，F(xiàn)代奢侈品業(yè)的品牌效應(yīng)訴諸于高于日常生活的“神話(huà)效應(yīng)”，長(zhǎng)期以來(lái)，這種效應(yīng)需要產(chǎn)品的不斷更新來(lái)維持。但在當(dāng)下，以體驗(yàn)和享受的消費(fèi)形態(tài)逐漸占據(jù)主流，奢侈品業(yè)有必要對(duì)原有的商業(yè)邏輯做出修正。

　　雖然1990 年代便有先例，但奢侈品牌大張旗鼓進(jìn)入酒店業(yè)，發(fā)生在2008 年。時(shí)值金融危機(jī)，奢侈品牌遭受沖擊，需要尋找更穩(wěn)定的支柱，而金融危機(jī)帶來(lái)的房地產(chǎn)價(jià)格下跌，無(wú)疑提供了最佳時(shí)機(jī)。

　　隨著“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的不斷升級(jí)，高端消費(fèi)的時(shí)間和空間都在擴(kuò)展。人們對(duì)奢侈的定義開(kāi)始偏向于生活方式，及深層的互動(dòng)體驗(yàn)：在一個(gè)迥異于現(xiàn)實(shí)的、充滿(mǎn)故事和文化歷史的環(huán)境中，發(fā)現(xiàn)全新的自己。奢華酒店無(wú)疑是提供這種高端體驗(yàn)最完整、最直接的方式。而講故事，是奢侈品牌最擅長(zhǎng)的。

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