富貴鳥(niǎo)定位“中國(guó)紳士”，移戰(zhàn)廈門(mén)

       2012年，對(duì)于富貴鳥(niǎo)男裝來(lái)說(shuō)，是轉(zhuǎn)折的一年。今年在成功完成了“縣級(jí)霸主百團(tuán)大戰(zhàn)”的三年市場(chǎng)戰(zhàn)略之后，富貴鳥(niǎo)男裝斥巨資將總部搬遷廈門(mén)，并重新梳理出了“中國(guó)紳士”的新品牌定位。  

 富貴鳥(niǎo)廈門(mén)店

       移師廈門(mén)華麗轉(zhuǎn)身

　　上個(gè)月，富貴鳥(niǎo)男裝正式入駐廈門(mén)鑫東森大廈，將總部移師廈門(mén)總部商務(wù)區(qū)，與安踏、九牧王、七匹狼相比鄰。該辦公樓的使用面積達(dá)6000平米，包括了研發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)管理等各個(gè)中心職能部門(mén)均搬遷至此。 

　　作為海西的發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域，廈門(mén)已經(jīng)成為了東南沿海的經(jīng)濟(jì)中心，來(lái)自全國(guó)各地，乃至國(guó)際化的優(yōu)秀人才云集于此，為企業(yè)的迅速發(fā)展提供了良好的養(yǎng)分�！翱偛咳腭v廈門(mén)，其實(shí)是公司幾年前就已經(jīng)確定的戰(zhàn)略發(fā)展步驟。我們已經(jīng)沒(méi)有時(shí)間去過(guò)多地等待，現(xiàn)在只有一條路盡快地融入廈門(mén)，以此輻射全國(guó)，不僅要在空間上、時(shí)間上融入廈門(mén)，更要在思想觀念上、經(jīng)濟(jì)文化的一體化上真正與廈門(mén)融為一體�！备毁F鳥(niǎo)服裝事業(yè)部總裁洪輝煌表示。

　　此次富貴鳥(niǎo)男裝總部入駐廈門(mén)，無(wú)疑將對(duì)富貴鳥(niǎo)品牌的快速升級(jí)和拓展提供強(qiáng)大助力，為富貴鳥(niǎo)男裝在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 

      全新品牌定位：中國(guó)紳士

　　此前，雖然富貴鳥(niǎo)男裝的西服、絲光棉T恤等諸多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，已經(jīng)受到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，而富貴鳥(niǎo)男裝所展現(xiàn)的品質(zhì)感及高品位也使其擁有了極高的顧客忠誠(chéng)度。但是，富貴鳥(niǎo)男裝卻始終缺乏非常精確的品牌定位。

　　今年，在對(duì)外部的消費(fèi)需求和內(nèi)部自身優(yōu)勢(shì)的進(jìn)行了整體梳理和重新認(rèn)知之后，富貴鳥(niǎo)男裝確立了全新的品牌定位：中國(guó)紳士。

　　“紳士給人感覺(jué)就是彬彬有禮、待人謙和、衣冠得體、談吐高雅、自身修養(yǎng)，知識(shí)淵博、有愛(ài)心，倡導(dǎo)傳統(tǒng)文化與自我存在的價(jià)值觀，紳士追求品味與人性化的生活方式。他代表著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新的社會(huì)思潮，是中上層階層男士所追求的一種社會(huì)風(fēng)尚�！焙檩x煌表示，一直以來(lái)，富貴鳥(niǎo)男裝的使命是致力于提升中國(guó)男人的國(guó)際形象，而“中國(guó)紳士”就是富貴鳥(niǎo)男裝希望為國(guó)人打造的形象。

　　當(dāng)然，富貴鳥(niǎo)男裝的這種愿景并非毫無(wú)根據(jù)，據(jù)悉，富貴鳥(niǎo)男裝一直以來(lái)都在不斷地研究版型，發(fā)掘高性?xún)r(jià)比的面料，今年還聘請(qǐng)了更加國(guó)際化、更加專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

　　成就縣級(jí)霸主進(jìn)軍一二線市場(chǎng)

　　富貴鳥(niǎo)如此雄心也來(lái)自于雄厚的底氣。在過(guò)往的三年中，富貴鳥(niǎo)男裝不僅在市場(chǎng)開(kāi)拓上取得極大的成就，其品牌價(jià)值也迅速飆升。2011年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜”紡織服裝行業(yè)品牌榜中，富貴鳥(niǎo)集團(tuán)位列第5位(總138位)，品牌價(jià)值達(dá)90.82億元而在第五屆中國(guó)品牌節(jié)上，富貴鳥(niǎo)男裝不僅冠名了“2011品牌中國(guó)(服裝服飾)高峰論壇”，更是一舉囊括了“2011品牌中國(guó)金譜獎(jiǎng)‘服裝行業(yè)十強(qiáng)’”及“品牌中國(guó)‘最佳信譽(yù)獎(jiǎng)’”雙獎(jiǎng)。

　　而在市場(chǎng)表現(xiàn)上，富貴鳥(niǎo)男裝更是成為了業(yè)界的一匹黑馬，三年間，為了在縣級(jí)市場(chǎng)上取得霸主地位，富貴鳥(niǎo)男裝以“縣級(jí)霸主”為目標(biāo)，以“百團(tuán)大戰(zhàn)”為策略，加強(qiáng)了總公司、分公司建設(shè)，也針對(duì)代理商、經(jīng)銷(xiāo)商推出了一系列支持輔導(dǎo)政策。通過(guò)三年的努力，富貴鳥(niǎo)男裝激流勇進(jìn)，通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分、渠道拓展，已經(jīng)在終端凝聚了優(yōu)勢(shì)，并躍升為縣級(jí)市場(chǎng)一線品牌。

　　洪輝煌表示，未來(lái)，打造縣級(jí)霸主的頂級(jí)品牌，并逐漸向一二線城市進(jìn)軍成為了富貴鳥(niǎo)男裝眾志成城、勢(shì)在必行的目標(biāo)。