借奧運(yùn)東風(fēng)，ABC童裝玩轉(zhuǎn)“倫敦攻略”

分享到： | | | | 2012-8-13 16:50

近期，倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行得如火如荼，而中國(guó)各領(lǐng)域知名品牌也正圍繞著這一熱點(diǎn)賽事采取系列相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，從公益、文化、熱點(diǎn)等多個(gè)角度，運(yùn)用廣告、促銷(xiāo)、活動(dòng)等多種手段，展開(kāi)一場(chǎng)激烈的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。

　　據(jù)悉，此次倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商及合作伙伴有可口可樂(lè)、阿迪達(dá)斯、松下、寶馬、麥當(dāng)勞、宏基集團(tuán)、英國(guó)電信等，均為全球知名企業(yè)。奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是張大牌，雖然絕大多數(shù)公司不具備用贊助的方式直接參與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的能力，但很多公司會(huì)采取搭便車(chē)的策略，它們的促銷(xiāo)、廣告、公關(guān)主題也將圍繞奧運(yùn)展開(kāi)。

　　例如，全球知名體育運(yùn)動(dòng)品牌(Nike)耐克，為了迎接倫敦奧運(yùn)會(huì)，在2012年初發(fā)起了“MakeitCount”品牌活動(dòng)，先是在Twitter上發(fā)布消息，之后推出系列短視頻，再讓有名的病毒視頻制作者拍攝病毒視頻，進(jìn)行一系列的品牌推廣。至此，耐克(Nike)開(kāi)始實(shí)施“數(shù)字化”營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略。

　　國(guó)內(nèi)品牌也不甘寂寞，中國(guó)兒童用品領(lǐng)軍品牌ABC也借奧運(yùn)東風(fēng)來(lái)推廣品牌。此番是ABC品牌在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)方面的首創(chuàng)嘗試，吸引了大量的眼球，巧妙撬動(dòng)了終端銷(xiāo)售。

　　近年來(lái)，兒童用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何合理運(yùn)用促銷(xiāo)策略是每個(gè)童裝經(jīng)銷(xiāo)商都要面臨的問(wèn)題。在奧運(yùn)會(huì)這一特殊時(shí)期，如何打好促銷(xiāo)牌，在市場(chǎng)上占盡先機(jī)呢？據(jù)介紹，ABC品牌為了推行奧運(yùn)促銷(xiāo)計(jì)劃，在終端推出了“倫敦攻略”促銷(xiāo)活動(dòng)，不僅在終端布置了倫敦主題櫥窗，同時(shí)還專門(mén)針對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)發(fā)“倫敦總動(dòng)員游戲棋”等來(lái)配合終端的氛圍營(yíng)造和促銷(xiāo)計(jì)劃。

　　據(jù)了解，ABC品牌旨在通過(guò)“倫敦總動(dòng)員游戲棋”來(lái)倡導(dǎo)孩子們從小了解奧運(yùn)、參與奧運(yùn)，讓孩子通過(guò)游戲的方式感受奧運(yùn)的樂(lè)趣�；顒�(dòng)期間，消費(fèi)者只要在ABC終端店鋪購(gòu)買(mǎi)商品，不僅可以享受相應(yīng)優(yōu)惠，同時(shí)還可獲贈(zèng)一份ABC“倫敦總動(dòng)員游戲棋”；這種寓教于樂(lè)的促銷(xiāo)方式受到了廣大消費(fèi)者的青睞和好評(píng)。此次促銷(xiāo)活動(dòng)不僅很好地帶動(dòng)了終端銷(xiāo)售，同樣也為品牌贏得良好的口碑。

　　奧運(yùn)期間不乏各種商家輪番上演促銷(xiāo)活動(dòng)，但是能夠從眾多活動(dòng)脫穎而出的案例并不多見(jiàn)。在小編看來(lái)，企業(yè)要想在這一特殊時(shí)期參與促銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)并獲得成功，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)新思維，整合各方資源，通過(guò)制定一個(gè)成熟、完善的促銷(xiāo)策略，并徹底的執(zhí)行，才能獲得最終的勝利。

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