溫州服裝業(yè)掀起時尚男裝品牌創(chuàng)牌熱潮

      這兩年，溫州服裝業(yè)掀起新一輪創(chuàng)牌熱潮，本報今起推出系列報道，關(guān)注時尚男裝創(chuàng)牌熱現(xiàn)象。

      杰尼軒詩、圣捷羅、X132、a.b.x、GB、OHO…從溫州市人民路一路逛過去，記者發(fā)現(xiàn)，這里已經(jīng)開出了一大批時尚男裝品牌專賣店。這些品牌都是由溫州老板經(jīng)營，他們或與國外企業(yè)合作、或代理國外品牌、或做風格轉(zhuǎn)型、或作為新品牌延伸，以各自不同的方式，在溫州掀起了新一輪創(chuàng)牌熱潮。不知不覺間，“時尚男裝”開始大行其道。

      寧波、溫州、晉江三地作為國內(nèi)男裝典型代表的地區(qū)，從上世紀90年代開始，經(jīng)歷了從商務正裝，到商務休閑裝、運動休閑裝的流行風潮之后，“時尚男裝”成為三地男裝業(yè)新一輪爭搶的蛋糕，也成為溫州男裝能否在新一輪競爭中，再創(chuàng)輝煌的關(guān)鍵。

      商家爭當時尚男裝領(lǐng)軍者

      “各大商場里，時尚男裝品牌雖然多，但卻像流水的兵，能記得住品牌名稱的少之又少�！敝苣�，溫州市民胡小姐逛完商場后這樣說道。不少服企老總表示，胡小姐之言點透了當前時尚男裝市場的現(xiàn)狀，品牌雖多，但真正強勢的領(lǐng)袖品牌不多。

      溫州歐詩瀾服飾有限公司總經(jīng)理金上堯接受記者采訪時表示：“目前，國內(nèi)服裝業(yè)中，商務男裝、運動服等都已經(jīng)有龍頭領(lǐng)軍品牌，而時尚男裝品牌中，在消費者中比較知名的、市場占有率較高的僅GXG、太平鳥這兩個品牌。對于許多企業(yè)而言，爭奪市場，在消費者心中躋身前五的機會是均等的，就看誰先沖上去。

      金上堯經(jīng)營的聯(lián)邦歐詩瀾品牌，原本在褲業(yè)品牌中小有名氣。但最近兩年，他毅然決定向時尚男裝品牌轉(zhuǎn)型。他笑言，當前，正是時尚男裝品牌混戰(zhàn)、洗牌的大時代，能否上位，成敗時機，就在最近三五年。自己已經(jīng)把所有身家都用到這個時尚男裝品牌上。

      對外招商為加快開店速度

      事實上，不少企業(yè)老板的想法與金上堯不謀而合。

      近日，浙江雅皮士時裝有限公司運營的時尚男裝品牌OHO，在市區(qū)舉行招商及成衣時尚發(fā)布會，正式宣布品牌從以“直營為主”向“加盟連鎖”轉(zhuǎn)型，加快市場拓展速度。

      近年來，我市這些時尚男裝品牌，在市場運營上，前期都不約而同地選擇了直營。品牌成熟后，開始對外招商。最近幾個月，X132、GB、a.b.x等品牌都紛紛對外招商，加快開店速度。雖然，今年有不少企業(yè)反映，市場銷售與往年相比較低迷，但他們認為，這正是他們拓展市場的契機，因為能以更低的成本拓展市場。

      浙江一天服飾有限公司總經(jīng)理王敬從2008年開始經(jīng)營杰尼軒詩品牌，目前在全國已開出200多家專賣店，其中投入數(shù)百萬元的直營大店有四家。他說，今年的目標是要新增100家專賣店，而且依目前的進度，目標肯定會提前完成。

      第二梯隊品牌正迅速崛起

      溫州服裝商會會長鄭晨愛表示：“這兩年，溫州服裝業(yè)已掀起新一輪的創(chuàng)牌熱潮，而這一大批新品牌的興起，也為溫州服裝行業(yè)注入了新活力�！�

      面對外界關(guān)于“最近幾年，溫州服裝沒有2000年前后那般有活力，整個行業(yè)聲音越來越弱”的說法，溫州服裝業(yè)內(nèi)人士認為，溫州缺的是第二梯隊品牌的崛起。

      浙江格宏服飾有限公司董事長朱健銘是溫州最早一批經(jīng)營服裝品牌的溫商。從2010年開始，經(jīng)營GB時尚男裝。他認為，溫州服裝最近幾年之所以逐步淡出國內(nèi)服裝業(yè)的視線，是因為溫州在報喜鳥、美特斯邦威、森馬等一批知名大品牌之后，沒有新一梯隊的品牌活躍起來。

      朱鍵銘對記者表示：“像寧波在杉杉、雅戈爾之后，最近幾年時尚男裝品牌太平鳥、GXG等品牌在全國漸有影響力。福建晉江也不斷有第二梯隊的品牌活躍在市場。溫州服裝業(yè)之所以能夠在國內(nèi)服裝業(yè)再創(chuàng)輝煌，靠的正是這樣一批新生力量�！�

      從2008年開始，我市先后涌現(xiàn)GK、X132、跳跳魚、圣捷羅等10多個時尚男裝品牌，他們各自發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在設計、服務、渠道等方面各顯神通，搶占時尚男裝這塊新蛋糕。

      隨后，記者走訪溫州多家服裝企業(yè)，并通過調(diào)查羅列出了目前溫州運營比較成功的時尚男裝品牌及企業(yè)代表名單。

      溫州12家成功的知名服裝企業(yè)分別是：品牌運營公司GK；溫州市卓邁服飾有限公司；杰尼軒詩——浙江一天服飾有限公司；X132——上海型品社服飾有限公司；聯(lián)邦歐詩瀾——溫州歐詩瀾服飾有限公司；a.b.x——上海雷寶服飾有限公司；OHO——浙江雅皮士時裝有限公司；圣捷羅浙江報喜鳥服飾股份有限公司；跳跳魚——溫州跳跳魚鞋服有限公司；維加斯——溫州摩力服飾有限公司；GB——浙江格宏服飾有限公司；龐克風潮——溫州龐克風潮服飾有限公司。

      男裝品牌不同時代的主角

      記得多年前，人們經(jīng)常穿著窄窄的外套，系著一�？圩樱�總擔心那�？圩訒�被結(jié)實的肌肉崩斷。可是，不得不接受，這就是這兩年男裝的流行趨勢夠潮，又相對平價，這是個時尚男裝風行的時代。

      從上世紀90年代開始，職場正裝、商務正裝、商務休閑、運動休閑等不同類型的男裝先后流行，并成就了不少服裝品牌傳奇。這種傳奇，在寧波、溫州、晉江三地，表現(xiàn)得尤為突出。雖然，在國內(nèi)服裝業(yè)里，總會把這三地的男裝發(fā)展做比較�？杉毤殧�(shù)來，他們的錯位發(fā)展，正是國內(nèi)男裝流行的代表：從寧波杉杉、雅戈爾時期，襯衫袖子比西服袖子長的職場正裝；到溫州報喜鳥、法派時期，意大利更為修身優(yōu)雅的商務正裝；到后來晉江七匹狼、勁霸時期，宜職場宜休閑的商務休閑；以及后來晉江一大批運動休閑服品牌的興起…

      在這個流行輪回的軌跡中，每一次我們都可以通過央視、終端、服裝博覽會等途徑，看到這些品牌給我們演繹的精彩。

      而今，隨著寧波GXG、太平鳥等時尚男裝的逐漸強大，溫州一大批時尚男裝品牌的興起，究竟誰能夠在新一輪流行中成為主角。