透視菲杰、23區(qū)等日系女裝重新“崛起”

　　“從全國(guó)市場(chǎng)范圍看，日系品牌現(xiàn)在越來(lái)越受到商場(chǎng)重視。近兩年來(lái)，泰富百貨一直跟蹤日系女裝潮牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，在下半年商場(chǎng)的新一輪格局調(diào)整中，一些日本潮牌都將被引進(jìn)來(lái)。這樣的風(fēng)向之下，目前業(yè)績(jī)還算穩(wěn)定的韓國(guó)女裝將直接面臨挑戰(zhàn)�！碧└患瘓F(tuán)招商總監(jiān)張駿表示。

　　事實(shí)上，日系女裝正被越來(lái)越多地引入常州各家大商場(chǎng)。

　　風(fēng)格不對(duì)路，曾讓日系女裝業(yè)績(jī)受阻

　　市民開(kāi)始接觸到日系女裝品牌，大約始于2003年。當(dāng)時(shí)，“菲杰”、“23區(qū)”、“ICB”等女裝品牌相繼被引進(jìn)大商場(chǎng)。純粹的成熟女裝風(fēng)格，有板有型的正款款式，以黑、白、灰為主的色彩，讓市民對(duì)日本女裝的品質(zhì)感有了認(rèn)同感。

　　“常州是一個(gè)商務(wù)氛圍不太濃厚的城市，對(duì)正裝的著裝場(chǎng)合要求并不多，因而，當(dāng)日系女裝進(jìn)駐商場(chǎng)后，市場(chǎng)銷(xiāo)路很快暴露出來(lái)，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不理想�！蔽沂幸患掖笊虉�(chǎng)相關(guān)人員稱(chēng)，有的日系品牌女裝月銷(xiāo)售僅10多萬(wàn)元，一年下來(lái)也就百來(lái)萬(wàn)的業(yè)績(jī)。這對(duì)講究效益的大商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不得不重新審視日系女裝品牌的商場(chǎng)地位。慢慢地，一些日系女裝品牌開(kāi)始從商場(chǎng)消失。

　　韓國(guó)女裝乘機(jī)入市，火爆時(shí)商場(chǎng)擠進(jìn)10多個(gè)品牌

　　恰恰此時(shí)，給了韓國(guó)女裝品牌可乘之機(jī)，并快速占據(jù)了商場(chǎng)主導(dǎo)地位�！白�2004年以來(lái)，在全國(guó)范圍內(nèi)，各大商場(chǎng)涌現(xiàn)出的韓國(guó)女裝品牌達(dá)到上百個(gè)，在常州大商場(chǎng)中，最多的一家就引入韓國(guó)成熟女裝、少淑女裝品牌達(dá)到10多個(gè)，熱得灼人。”泰富集團(tuán)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理史年惠稱(chēng)。

　　商場(chǎng)熱衷引進(jìn)韓國(guó)品牌，首先是韓國(guó)品牌女裝自身的精細(xì)雅致風(fēng)格所致，而且它填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)空白�！坝绕涫琼n國(guó)少淑女裝，細(xì)節(jié)處理得較精細(xì)，除搭配隨意外，設(shè)計(jì)款式還多，每款數(shù)量少，沒(méi)撞衫。自身品牌風(fēng)格與市民休閑理念相契合，給了韓國(guó)女裝品牌發(fā)展的市場(chǎng)空間，業(yè)績(jī)表現(xiàn)不俗。比如，泰富百貨的星期四導(dǎo)語(yǔ)TI、BNX等韓國(guó)女裝品牌，其年銷(xiāo)售額最少都有500萬(wàn)元。”史年惠說(shuō)。

　　年齡層降低，使日系女裝再度遇熱

　　服裝業(yè)人士分析，日系品牌女裝再度走紅的原因有二：

　　一是近兩年來(lái)，盡管部分韓國(guó)品牌服裝業(yè)績(jī)還算穩(wěn)定，但受歡迎程度已大不如從前，甚至有些“走下坡”。表現(xiàn)是，這兩年大商場(chǎng)里的韓國(guó)品牌幾乎沒(méi)什么新面孔，而早幾年流行的一些韓國(guó)女裝品牌，有的已直接退出市場(chǎng)。

　　二是為適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)及消費(fèi)者的需求，日系女裝品牌風(fēng)格已發(fā)生較大轉(zhuǎn)變。從專(zhuān)業(yè)的角度看，其服裝整體風(fēng)格的年齡層降低了，正從以往的成熟女裝向“小清新”的少淑女裝轉(zhuǎn)變，其中，像Snidel之類(lèi)的“小清新”風(fēng)格的女裝一直在市場(chǎng)缺位。而且日系女裝品牌搭配更隨意，實(shí)穿性更大。價(jià)位上相對(duì)親民，一般“小清新”風(fēng)格的日系女裝價(jià)位在千元左右，有的只要五六百元，比韓國(guó)服裝價(jià)位要低，成為很多年輕人喜歡的一大理由。