波司登：打造品型兼優(yōu)男裝品牌

      近年來(lái)致力于國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)整體布局的波司登男裝，正計(jì)劃啟動(dòng)全面的系統(tǒng)升級(jí)。

　　“2012年，波司登男裝將全面發(fā)力，進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)、品牌升級(jí)、終端升級(jí)及渠道拓展，極力促進(jìn)市場(chǎng)銷售的提高和男裝事業(yè)的發(fā)展。”波司登男裝總經(jīng)理甘利明說(shuō)。

　　自2004年運(yùn)作的波司登男裝，儼然成為服裝業(yè)界的一個(gè)傳奇：在這7年時(shí)間里，其銷售額以每年50%以上的速度在增長(zhǎng)；在國(guó)內(nèi)建立營(yíng)銷終端近1000家；先后獲得中國(guó)服裝品牌成長(zhǎng)大獎(jiǎng)、年度最佳創(chuàng)意大獎(jiǎng)、全國(guó)市場(chǎng)銷售前三甲、最具影響力男裝品牌大獎(jiǎng)等多項(xiàng)業(yè)界大獎(jiǎng)；并率先以自主品牌進(jìn)駐歐洲市場(chǎng)。

　　做品型兼優(yōu)的男裝

　　在今年3月10日舉行的波司登男裝2012時(shí)尚盛典上，“品型兼優(yōu)——波司登男裝”這一全新品牌廣告語(yǔ)獲得大家的一致好評(píng)。“品型兼優(yōu)”品牌口號(hào)的啟用，標(biāo)志著波司登男裝在差異化方面的一次提升，也是品牌滿足消費(fèi)者更多需求的一次突破。

　　波司登男裝總經(jīng)理甘利明表示，作為成熟的男性消費(fèi)者，對(duì)于版型的要求更加挑剔，而國(guó)內(nèi)品牌常常忽視版型。波司登所說(shuō)的“品”是品位、品質(zhì)、時(shí)尚度，“型”是版型、款型、造型。其中，“版型”是男裝的靈魂，有了好的版型，才能把男裝的時(shí)尚、男人的氣質(zhì)表現(xiàn)出來(lái)。

    事實(shí)上，波司登男裝一直在倡導(dǎo)現(xiàn)代男士消費(fèi)群“品位生活”的全新理念，引領(lǐng)男士在不同場(chǎng)合形成不同著裝風(fēng)格。以“精確版型+原創(chuàng)設(shè)計(jì)”為核心，波司登男裝整體導(dǎo)入英國(guó)版型師團(tuán)隊(duì)，利用國(guó)際先進(jìn)的分析模型采集建立了中國(guó)男裝體型數(shù)據(jù)庫(kù)，堅(jiān)持三維立體剪裁工藝，引進(jìn)美、德電腦程控定型機(jī)等先進(jìn)設(shè)備，力求做到“讓每件衣服像定制那樣合體修身”，打造“版型最好的中國(guó)男裝”，并贏得了市場(chǎng)的青睞。

　　走高端國(guó)際化路線

　　尤為值得一提的是，近年來(lái)，波司登集團(tuán)把四季化、多元化、國(guó)際化作為戰(zhàn)略目標(biāo)，而男裝項(xiàng)目則是國(guó)際化的先鋒部隊(duì)。波司登男裝自2005年起就與英國(guó)格林姆茲公司合作，以自有品牌進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)，建立了100多家銷售終端，取得了中國(guó)男裝走向世界的新突破。如今，位于倫敦繁華的牛津街、集商務(wù)辦公與品牌旗艦店為一體的“波司登男裝大廈”已經(jīng)建設(shè)完成，并將于今年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間正式開(kāi)業(yè)，為中國(guó)服裝品牌搶占國(guó)際市場(chǎng)高地樹(shù)立典范。

　　據(jù)甘利明介紹，波司登男裝今年將高舉“版型為王”旗幟，走“精確版型+原創(chuàng)設(shè)計(jì)”路線。同時(shí)，啟用全新品牌LOGO，提升終端形象，提高服務(wù)質(zhì)量。此外，在堅(jiān)持進(jìn)軍英國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，波司登男裝將鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)作為國(guó)際化戰(zhàn)略的第一步，著力發(fā)展國(guó)內(nèi)一、二線城市的銷售，并在重點(diǎn)城市建設(shè)波司登男裝品位生活館。