百麗國際推出中低端女鞋品牌“15MINS”力戰(zhàn)達芙妮

分享到： | | | | 2012-3-28 00:00

據(jù)港媒報道，百麗推出旗下首個中低端女鞋品牌“15MINS”，專攻月收入約3000元人民幣的內(nèi)地工薪一族，百麗管理層更透露，將在今年開100家大眾鞋門店，意味著百麗終于放下身段，與大眾市場“鞋王”達芙妮正面交鋒。

　　據(jù)港媒報道，今年2月底，百麗推出旗下首個中低端女鞋品牌“15MINS”，專攻月收入約3000元人民幣的內(nèi)地工薪一族，百麗管理層更透露，將在今年開100家大眾鞋門店，意味著百麗終于放下身段，與大眾市場“鞋王”——達芙妮正面交鋒。

　　2月28日，15MINS在上海、杭州、南京等地展開試運營，旗下產(chǎn)品單價約200元人民幣，略低于達芙妮。百麗首席執(zhí)行官盛百椒在業(yè)績會上表示，大眾市場前景極其廣闊，未來兩年發(fā)展速度會超過其它市場。百麗將對此項新業(yè)務(wù)做比較大的投入，今年先開約100間新店，執(zhí)行董事盛放將專門負責該業(yè)務(wù)。

　　產(chǎn)品單價200元略低于達芙妮

　　達芙妮去年業(yè)績顯示，旗下產(chǎn)品均價雖僅206元，整體毛利率卻達61％，與百麗去年的69％差距不大。達芙妮2004年推出的低價品牌“ShoeBox”主打“鞋不貴”理念，年銷售額已逾17億元。去年第四季度，達芙妮同店銷售增長高企26％，大幅領(lǐng)先百麗的8.2％。盛百椒昨天表示，百麗今年同店增長目標為中個位數(shù)字至高個位數(shù)字。

　　高檔市場飽和攻平價須解決供應(yīng)鏈

　　眼見中高端市場逐漸飽和，百麗終于自創(chuàng)低價品牌。盛百椒昨天更以自問自答形式，解劃百麗轉(zhuǎn)攻大眾市場的三大疑慮。盛百椒先強調(diào)，百麗對大眾市場使用的專賣店模式（街鋪）并不缺乏經(jīng)驗，其后又指專賣店模式雖需額外押金但沒有應(yīng)收款問題，所以不會占用太多營運資金。

　　對于第三個疑慮，也是市場最為關(guān)注的供應(yīng)鏈難題，盛百椒承認百麗旗下工廠不適宜做中低檔產(chǎn)品，惟指內(nèi)地做該等女鞋的廠家非常多，只是大部分都以出口為主業(yè)，不具快速反應(yīng)能力，與百麗所要求的內(nèi)銷供應(yīng)鏈不同，所以供應(yīng)鏈仍是目前需重點解決的問題。有分析員指市場對盛百椒的解釋反應(yīng)正面，百麗股價昨天上升5％。

　　另外，特步主席丁水波昨天表示，行業(yè)存貨積壓、削價競爭情ń惡化，2012年為公司“調(diào)整年”，已主動下調(diào)秋季訂貨額按年增速至中單位數(shù)，并減少全年新增店數(shù)目。

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