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匹克年內(nèi)已關(guān)千店 體育用品高庫(kù)存壓力短期難解

| | | | 2012-11-7 07:53

全球第三大運(yùn)動(dòng)品牌彪馬集團(tuán)的瘦身計(jì)劃剛落地,中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌匹克又曬出了最新的瘦身成績(jī)單。
      根據(jù)匹克體育日前發(fā)布的報(bào)告顯示,截至2012年9月30日,匹克在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)為6739個(gè),與2011年年末相比凈減少1067個(gè)。

      根據(jù)公開(kāi)資料顯示,今年第一季度,匹克集團(tuán)的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)比2011年末減少283個(gè);第二季度這一數(shù)據(jù)又減少了464家;而最近的第三季度,匹克又關(guān)閉了320家零售網(wǎng)點(diǎn)。

運(yùn)動(dòng)品牌紛紛收縮

      與關(guān)店相對(duì)應(yīng)的是匹克下滑的訂單。

      根據(jù)公告顯示,匹克集團(tuán)2013年第二季度訂貨會(huì)訂單總額 (按批發(fā)價(jià)計(jì)算)與2012年同季相比出現(xiàn)下降,約20%~30%。其中鞋類(lèi)訂單金額中幅度下降,服裝類(lèi)訂單金額高幅度下降,而產(chǎn)品平均批發(fā)價(jià)格均為零增長(zhǎng)。

      對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士指出,匹克當(dāng)下的情況不容樂(lè)觀,其庫(kù)存量依然沒(méi)有出現(xiàn)明顯下滑,這一情況或?qū)⒊掷m(xù)一段較長(zhǎng)時(shí)間。

      與匹克一同受關(guān)注的還有李寧集團(tuán)。

      除了西班牙授權(quán)公司申請(qǐng)破產(chǎn)和公司旗下的香港惟一門(mén)店結(jié)業(yè),李寧今年的門(mén)店數(shù)也在不斷縮水。

      有數(shù)據(jù)顯示,2012年上半年,李寧集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)銷(xiāo)售渠道變革,在新開(kāi)248家店鋪的基礎(chǔ)上,對(duì)店鋪進(jìn)行了盈利評(píng)估,并進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性調(diào)整,關(guān)閉1200家低效門(mén)店,這一關(guān)店比例高達(dá)15%。截至6月30日,李寧常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店的店鋪數(shù)量為7303家,較去年底凈減少952家。

      而中國(guó)動(dòng)向上半年Kappa品牌整體門(mén)店總數(shù)也由去年底的3119家縮減至現(xiàn)在的2550家,減少了569家,降幅達(dá)到18.2%。

      對(duì)此,中投顧問(wèn)零售行業(yè)研究員杜巖宏告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者,各品牌關(guān)店較集中的原因是目前體育企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境低迷,市場(chǎng)對(duì)體育用品的需求量較少。

      “目前關(guān)閉的都是一些低效店,可以減少公司的費(fèi)用支出,降低運(yùn)營(yíng)成本;關(guān)閉低效店能有效提高公司的業(yè)績(jī),對(duì)降低庫(kù)存有重要作用,可以看成是企業(yè)的內(nèi)部洗牌,能淘汰經(jīng)驗(yàn)不善的門(mén)店,集中精力發(fā)展優(yōu)質(zhì)門(mén)店!倍艓r宏解釋道。

市場(chǎng)格局有望改寫(xiě)

      有業(yè)內(nèi)人士指出,上述現(xiàn)象背后是中國(guó)體育用品品牌的高庫(kù)存壓力。

      對(duì)此,杜巖宏強(qiáng)調(diào),本土體育品牌紛紛關(guān)店是無(wú)奈之舉,也是明智之舉。面對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境,一些低效店非但不能盈利,反而虧損,拖累公司整體業(yè)績(jī),成為公司發(fā)展的重要阻礙,不得不對(duì)其進(jìn)行關(guān)閉,只有關(guān)閉低效店才能使公司的銷(xiāo)售渠道得到優(yōu)化。

      盡管如此,這樣“斷臂求存”式的調(diào)整何時(shí)才是盡頭,成為眾多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的重點(diǎn)。

      有分析人士表示,受?chē)?guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)撲朔迷離影響,我國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)暫時(shí)還不明朗,體育用品市場(chǎng)走勢(shì)與經(jīng)濟(jì)周期一致,疲軟態(tài)勢(shì)短期內(nèi)難以大幅提振。

      杜巖宏也認(rèn)為,這一現(xiàn)象近期內(nèi)難以得到根本好轉(zhuǎn),體育用品市場(chǎng)將在一段時(shí)期內(nèi)處于相對(duì)低迷的狀態(tài)。不過(guò),諸多體育用品企業(yè)面對(duì)業(yè)績(jī)下滑的壓力,正在積極進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,這一調(diào)整期間對(duì)各企業(yè)的全國(guó)布局將有大幅改變。
PEAK匹克 PEAK匹克 [ 品牌中心 ]

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