鳳凰傳奇助力pbeno派邦奴突圍家居服產(chǎn)業(yè)格局

分享到： | | | | 2012-11-29 15:36

家居服作為中國的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，目前尚處于起步階段。由于缺乏科學(xué)的發(fā)展規(guī)劃，行業(yè)發(fā)展面臨混亂無序的競爭態(tài)勢。據(jù)專家分析，當(dāng)前家居服市場存在的主要問題為市場需求擴(kuò)大，各類家居服品牌迅速面市，品牌雖多但定位模糊，個(gè)性化的系列產(chǎn)品較少，不能滿足各類消費(fèi)者的需求。面對如此困境，家居服企業(yè)該如何突破產(chǎn)業(yè)格局，成為突圍而出的行業(yè)黑馬？

　　“現(xiàn)在的家居服行業(yè)，不是處于‘分蛋糕’階段，而是處于‘做大做好蛋糕’的階段。”汕頭市時(shí)尚居家服飾研究院院長、廣東凱迪服飾有限公司董事長馬慶渲在接受記者采訪時(shí)如是說，深諳國內(nèi)家居服發(fā)展歷程的他一語道破行業(yè)的當(dāng)前狀態(tài)。而該怎么把蛋糕做大做好呢？馬慶渲指出，差異化是家居服品牌突出重圍的關(guān)鍵。企業(yè)要想在市場上具備競爭力，必須以品牌推動(dòng)發(fā)展，建立自己獨(dú)特的品牌文化。

　　作為凱迪集團(tuán)旗下榮譽(yù)品牌，派邦奴家居服品牌遵循馬慶渲的品牌發(fā)展理念，首創(chuàng)中國樂活家居服飾，為時(shí)下消費(fèi)者導(dǎo)入了“樂活”的新興概念，推崇中國樂活風(fēng)尚。為了品牌的進(jìn)一步發(fā)展，派邦奴簽約了“鳳凰傳奇”演唱組合。鳳凰傳奇組合不拘形式、追求自由的音樂風(fēng)格，與派邦奴的樂活風(fēng)尚的品牌定位非常吻合，其清新、平易的演唱腔調(diào)也符合了派邦奴大眾品牌的定位訴求。一曲《自由地飛翔》，更是成為了派邦奴的廣告語——讓生活自由地飛翔，兩者的契合度足見一斑。

　　明星與代言品牌之間的聯(lián)系，對產(chǎn)品的推廣有著舉足輕重的作用。派邦奴與鳳凰傳奇這一經(jīng)典之合，準(zhǔn)確地傳達(dá)了派邦奴的品牌文化，為派邦奴的品牌發(fā)展與形象定位樹立了鮮明的旗幟，使派邦奴在同類品牌中迅速脫穎而出，突破眾多品牌爭奪市場的產(chǎn)業(yè)格局，一躍成為家喻戶曉的知名家居服飾品牌。

　　到上世紀(jì)90年代以后，隨著人們消費(fèi)能力的提升，家居服的巨大市場能量逐漸呈現(xiàn)在人們面前。如何找準(zhǔn)市場生存空間，選準(zhǔn)適合自身的發(fā)展模式，是國內(nèi)家居服品牌需要探索的戰(zhàn)略問題。派邦奴攜手鳳凰傳奇成功突圍產(chǎn)業(yè)格局，為企業(yè)如何在家居服行業(yè)夾縫中求生存提供了借鑒典范。順應(yīng)市場的個(gè)性化訴求，提升企業(yè)品牌競爭力，是中國家居服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

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