LVMH旗下私募基金LCapitalAsia成卓雅第二大股東

　　2011年12月中旬，著名法國(guó)奢侈品集團(tuán)酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登公司(LVMH,路易威登)啟動(dòng)了在中國(guó)的第一個(gè)項(xiàng)目投資。LVMH控股的私募基金LCapitalAsia(簡(jiǎn)稱LV基金)與欣賀(廈門)服飾有限公司(簡(jiǎn)稱欣賀)簽署戰(zhàn)略投資合作協(xié)議，成為欣賀的第二大股東。

　　目前，LVMH旗下?lián)碛蠰V包、軒尼詩(shī)、寶格麗等眾多國(guó)際大牌。LCapitalAsia基金則被認(rèn)為是LVMH集團(tuán)的品牌孵化器，它在亞洲大量尋找二線奢侈品品牌和時(shí)尚高端品牌，入股并培養(yǎng)成熟之后，再由LVMH集團(tuán)進(jìn)行收購(gòu)。

　　廈門欣賀成立于1992年，目前旗下?lián)碛蠮ORYA（卓雅）、JORYA weekend、GIVH SHYH、ANMANI（恩曼琳）、CAROLINE、AIVEI共6個(gè)品牌。相較深圳、上海的一批女裝品牌公司，廈門欣賀在女裝行業(yè)內(nèi)相對(duì)比較低調(diào)，在各媒體的推廣宣傳也較少，但它卻在市場(chǎng)當(dāng)中有著優(yōu)秀的表現(xiàn)。從某種程度上也可以這么說(shuō)，能被LVMH看中，也正是欣賀自身優(yōu)秀的一個(gè)最好證明。

　　欣賀旗下的品牌中，JORYA（卓雅）、ANMANI兩個(gè)品牌創(chuàng)立較早。尤其是卓雅女裝，定位于都市時(shí)尚中堅(jiān)女性，目前在國(guó)內(nèi)中高端百貨店以及時(shí)尚百貨店中表現(xiàn)優(yōu)秀，進(jìn)駐的商場(chǎng)包括著名的上海久光百貨、上海港匯、天津樂(lè)天百貨、北京東方新天地等，由此足見(jiàn)其品牌影響力。無(wú)論是對(duì)女裝樓層的銷售貢獻(xiàn)還是品牌形象，卓雅都受到廣泛好評(píng)，也因此成為不少百貨店招商的寵兒。

　　此外，GIVH SHYH于1997年推出，該品牌的推出拓展了欣賀的產(chǎn)品線。此后的2003年，又相繼推出了CAROLINE和JORYA weekend。

　　欣賀總經(jīng)理羅永暉表示，欣賀定位中高端，主要銷售渠道為國(guó)內(nèi)百貨商場(chǎng)，目前在全國(guó)擁有600多個(gè)專賣店，公司今年的銷售額將達(dá)到28億元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)非常有實(shí)力的女裝企業(yè)，欣賀旗下系列品牌已經(jīng)有著優(yōu)秀的根基。此次，由全球最優(yōu)秀的LVMH集團(tuán)控股的LcapitalAsia基金的入股，將使欣賀在品牌管理、產(chǎn)品陳列、經(jīng)營(yíng)理念等多個(gè)方面得到全方位的提升，在整體品牌運(yùn)營(yíng)管理方面的水平提升到一個(gè)新的水平，也將賦予欣賀更多的國(guó)際化品牌的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)，從而使其在競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)，這對(duì)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和建設(shè)無(wú)疑大有裨益。

　　但另一方面，也有業(yè)內(nèi)人士表示了擔(dān)憂：作為中國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)當(dāng)中頗具發(fā)展?jié)摿Φ钠放浦�一，在�?dāng)前這個(gè)階段被外資LcapitalAsia基金入股，多少讓人有些擔(dān)憂。按照LcapitalAsia基金尋找潛在收購(gòu)目標(biāo)的特點(diǎn)，若有一天時(shí)機(jī)成熟，欣賀是否有易主可能？若真有那么一天，那將是中國(guó)女裝產(chǎn)業(yè)整體的不幸。因?yàn)椋�中�?guó)在由服裝大國(guó)通往服裝強(qiáng)國(guó)的道路上，需要更多的是一群具有國(guó)際化氣質(zhì)和影響力、但卻屬于中國(guó)自己的"自主"品牌。