4500元買個洋商標 服裝業(yè)暗藏“達芬奇密碼”

　　如今，在商場百貨里轉(zhuǎn)一圈，隨處可見打著一連串洋名、價格奇貴的、看起來高檔的服裝品牌，但是一翻吊牌，卻又大多寫著“廣州生產(chǎn)”。明明是國內(nèi)生產(chǎn)的品牌，為何愛冒充“洋鬼子”？昨日，記者對此進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，服裝領(lǐng)域也暗藏“達芬奇密碼”，而由于此類現(xiàn)象的監(jiān)管仍屬空白，使得這股風(fēng)潮愈演愈烈。

　　[實地探訪]

　　“假洋鬼子”隨處可見

　　“前幾天我在一家商場看中一個英文名品牌的男裝，普通一件T恤都要1000元以上，想想畢竟是國外品牌，貴點也值，就花了3000元買了兩件。沒想到，回家仔細一看衣服上的吊牌，居然是廣州生產(chǎn)的。花了大價錢到頭來卻買了個‘假洋鬼子’。”戈先生的抱怨道出了不少市民的心聲。

　　記者連日來走訪了市中心多家商場發(fā)現(xiàn)，如今，服裝領(lǐng)域儼然已成為當前“假洋鬼子”泛濫的重災(zāi)區(qū)。在一家商場二樓的中高檔女裝區(qū)和四樓男裝區(qū)，放眼望去，除了幾個中式女裝專柜外，各家專柜的品牌名幾乎一律是英文，有的根本不知道怎么念。不少洋品牌服裝都打著意大利設(shè)計、韓國款式、法國面料等國外品牌的旗號，與這一金字招牌相“匹配”的是，其定價也盡顯“尊貴”身份，生怕愛買外國貨的消費者看不上。一件女士連衣裙售價動輒兩三千，一條男士褲子幾乎沒有低于1000元的，而男士外套、皮衣等售價近萬元的更是不在少數(shù)，然而衣服里面的標簽標注的卻多是廣州、上海等國內(nèi)企業(yè)制造。

　　然而，記者同時也注意到，大部分洋名時尚服裝品牌價格雖貴，但無論是質(zhì)量、面料還是款式都屬上乘，只是品牌的名氣還不是特別響，所以借用洋名意欲快速提升品牌知名度。但也不排除少數(shù)品牌質(zhì)量魚龍混雜，款式涉嫌抄襲，面料也非高檔，價格卻不菲。

　　一朝起“洋名”身價“扶搖”上

　　在一家商場四樓的電梯口，一個品牌名以L開頭的男士品牌服裝正在搞促銷活動，折扣最低的甚至1折都不到。記者在現(xiàn)場留意到，一件標價為9880元的皮衣，打折下來僅售980元，一件標價1280元的短袖T恤促銷價僅98元。盡管銷售人員解釋這些衣服大多為過季商品，商家拿出來促銷，但從近萬元到千元不到，從千元到百元不到的降價幅度，其中的利潤空間之大不得不讓人產(chǎn)生懷疑，更讓曾經(jīng)高價購買的市民“情何以堪”？隨后記者再轉(zhuǎn)回到該品牌專柜時發(fā)現(xiàn)，同樣一件當季的新品T恤，售價仍在1000元以上�！翱峙逻@些服裝的真實價格也頂多和打折下來差不多。之所以能夠定得那么高，無非是利用了一部分消費者‘崇洋媚外’的心理啊。”一位過路市民李先生這樣評價道。

　　[業(yè)內(nèi)爆料]

　　國外注冊杜撰故事誕生“假洋鬼子”

　　張先生在服裝行業(yè)從業(yè)多年，曾就職過多家本地服裝企業(yè)。他告訴記者，現(xiàn)在無錫本地不少土生土長的服裝品牌，都是挖空心思到香港或者國外注冊，然后頂著在香港或國外報上戶頭的洋名字，以總代理、授權(quán)等各種巧立名目的形式重轉(zhuǎn)回本地。

　　張先生稱，本地不少服裝企業(yè)一般較多的是在香港注冊品牌，“2003年左右我在錫山區(qū)一家服裝企業(yè)時，那家企業(yè)就在香港花費幾萬元注冊了一個商標，回來后那個商標的LOGO還是我修改的�！睆埾壬�說，這些品牌在境外注冊后，一般給批發(fā)商和經(jīng)銷商時都會號稱面料、設(shè)計都是來自境外，其實現(xiàn)在很多企業(yè)的服裝面料基本都是在浙江柯橋采購的，“正規(guī)的品牌，都能提供包括面料、成衣的質(zhì)檢合格報告，但是很多小服裝企業(yè)根本提供不出成衣的合格報告，質(zhì)量和大品牌無法比。”

　　一般，國際大牌都有自己的品牌故事，基本以追溯品牌發(fā)展歷程或創(chuàng)始人的傳奇故事，以加深消費者對品牌的認可度。或許就因這層“假洋鬼子”的身份怕人疑猜，不少品牌也會效仿國際大牌，杜撰一些品牌典故來為洋身份正名。張先生透露，他了解的一個號稱源自時裝王國意大利的本地內(nèi)衣品牌，就杜撰了一個發(fā)生在意大利的品牌故事，其實是一個地地道道的地產(chǎn)品牌�！斑@些品牌故事內(nèi)容大多是莫須有的，都是生造出來的。”張先生稱。

　　那么，這些名氣還不響的“假洋鬼子”如何和那些真正的大品牌競爭呢？價格虛標就是慣用的招數(shù)。張先生透露，一般成本價和銷售價的比例是1:8到1:10，還有一些品牌會標到1:20，利潤空間相當大，然后就通過低折扣的方式來吸引消費者，讓消費者覺得占了大便宜。而仔細觀察很多真正的國際品牌，一年只有一到兩次的打折，且基本沒有低于3折的折扣。