女裝品牌ICICLE：十個(gè)“不要”打造熱門(mén)品牌

分享到： | | | | 2011-7-21 00:00

ICICLE品牌創(chuàng)辦人葉壽增先生，一反常規(guī)的總結(jié)出ICICLE十個(gè)“不要”，即是ICICLE在品牌發(fā)展過(guò)程中有取有舍的十個(gè)拋棄點(diǎn)，而這十點(diǎn)便是ICICLE低調(diào)潛行卻成為服裝市場(chǎng)最熱門(mén)零售品牌的關(guān)鍵要素。

　　舒適環(huán)保的通勤裝”，這是ICICLE（芝禾）清晰又獨(dú)步市場(chǎng)的品牌定位，ICICLE產(chǎn)品及推廣上的所有舉措都圍繞這一定位而進(jìn)行。產(chǎn)品上，很多人對(duì)ICICLE的認(rèn)知依然停留在它追求舒適、環(huán)保而堅(jiān)持使用棉、麻、絲、毛四種天然原料的執(zhí)著上，95%的ICICLE產(chǎn)品使用的都是這四種原料，在某種層面上看起來(lái)是有些固執(zhí)。

　　而固執(zhí)絕不是一個(gè)品牌能夠持續(xù)上升發(fā)展的核心理念。有所保留、有所拋棄，在堅(jiān)持理念的基礎(chǔ)上有選擇的變革才是品牌發(fā)展的最硬道理，而這樣的道理套用在ICICLE品牌上再合適不過(guò)。保留面正如上所說(shuō)，對(duì)使用環(huán)保、自然素材的堅(jiān)持。拋棄的是什么？這是ICICLE這個(gè)調(diào)性溫良的環(huán)保品牌所一直未完整透露的訊息，而為了對(duì)ICICLE有更深入的認(rèn)識(shí)，記者約訪了ICICLE品牌創(chuàng)辦人葉壽增先生進(jìn)行了一番坦誠(chéng)對(duì)話，從而一反常規(guī)，總結(jié)出ICICLE十個(gè)“不要”，即是ICICLE在品牌發(fā)展過(guò)程中有取有舍的十個(gè)拋棄點(diǎn)，而這十點(diǎn)不要便是ICICLE低調(diào)潛行卻成為服裝市場(chǎng)最熱門(mén)零售品牌的關(guān)鍵要素。

　　葉壽增先生
　　iCICLE品牌創(chuàng)始人

三位環(huán)保設(shè)計(jì)人——上海之禾品牌管理有限公司總經(jīng)理葉壽增與陶小馬夫婦

　　品牌所有者的個(gè)人哲學(xué)

　　思想是支撐品牌的根本東西。想了解透徹ICICLE這個(gè)熱門(mén)并持續(xù)上升的服裝品牌，不得不對(duì)葉壽增本人的個(gè)人哲學(xué)進(jìn)行一番梳理，因?yàn)槟撤N程度上品牌掌舵人的個(gè)人哲學(xué)會(huì)折射在品牌上，所謂什么樣的人做什么樣的牌子便是這個(gè)道理。

　　在ICICLE所屬的上海之禾品牌管理有限公司，大家親切的稱葉壽增為葉老師，因?yàn)樗?jīng)在東華大學(xué)任教九年，雖已離開(kāi)校園，身上依舊浸染學(xué)院式的溫文爾雅及對(duì)專業(yè)的精益求精態(tài)度。自1997年投資創(chuàng)辦服裝公司以來(lái)，葉壽增就堅(jiān)持不把做服裝只作為賺錢(qián)的生意，他認(rèn)為把做服裝當(dāng)做興趣和愛(ài)好的想法更健康。約訪當(dāng)天他正因找到一塊在面料展上覓到的顏色、成份都合心意的布料而開(kāi)心不已。他還在潛心研究，為中國(guó)傳統(tǒng)的染色技術(shù)，植物染料著色不穩(wěn)定的情況而尋找突破口，期望能在有所創(chuàng)新的基礎(chǔ)上保留傳統(tǒng)技藝。

　　葉壽增自評(píng)為是一位開(kāi)放的傳統(tǒng)中國(guó)人，而他這種開(kāi)放是指思想上的兼容并蓄。對(duì)于舊傳統(tǒng)，他認(rèn)為傳統(tǒng)價(jià)值觀有很多好的東西，可以直接運(yùn)用到品牌管理上。比如“天人合一”的哲理，就是在尋求自然界和人類行為的和諧共存，對(duì)天好，天也會(huì)善待人類，善待自然——這是傳統(tǒng)的中國(guó)人應(yīng)該自覺(jué)自發(fā)的行為。對(duì)于外來(lái)觀念，他也也不是一概拒絕，比如在人才引進(jìn)方面，認(rèn)為西方文化具有侵略性和攻擊性的葉壽增卻大膽啟用美國(guó)人擔(dān)當(dāng)品牌VM主創(chuàng)。

在ICICLE這樣一個(gè)充滿東方哲學(xué)的品牌啟用一位歐美人士主導(dǎo)店鋪的窗口形象，在葉壽增看來(lái)是因?yàn)橥鈬?guó)人想問(wèn)題會(huì)比較沒(méi)負(fù)擔(dān)，思維更發(fā)散、不易局限在條框中，就像把兒童的思想放進(jìn)來(lái)一樣，做出來(lái)的東西會(huì)更干凈純粹。

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