解讀“百麗帝國(guó)”，深圳鞋企走上國(guó)際舞臺(tái)！

　　受到深圳濃濃的高端制造氛圍的吸引，不少國(guó)際名牌鞋企開始將研發(fā)基地設(shè)在深圳。

　　日前在華南城舉行的第四屆工博會(huì)上，由深圳皮革行業(yè)協(xié)會(huì)組織的皮革皮具分展會(huì)引起了海內(nèi)外買家的關(guān)注。在華南城2號(hào)廣場(chǎng)展區(qū)內(nèi)，數(shù)百家深圳皮革制造展商一字排開，落落大方地接受國(guó)內(nèi)國(guó)際采購商的“檢閱”，自信地回答著買家提出的種種問題。

　　“真沒想到，可以在深圳看到質(zhì)地如此優(yōu)良、設(shè)計(jì)如此精美的皮鞋、皮衣、箱包，它們擺放在歐美任何一家高檔商場(chǎng)內(nèi)，絕對(duì)不遜色于那些世界名牌�！毙录悠乱患疑虉�(chǎng)的采購經(jīng)理林先生看后感慨地說。

　　采訪中，記者恰巧碰到一家鞋企總經(jīng)理鐘先生正在與美國(guó)客商洽談?dòng)唵�，雙方在定價(jià)上展開談判，鐘先生堅(jiān)決咬住定價(jià)并不松口。他相信，自己的產(chǎn)品有品牌、質(zhì)量過硬、設(shè)計(jì)時(shí)尚，絕對(duì)值這個(gè)價(jià)。

　　解讀“百麗帝國(guó)”成功秘訣

　　從上世紀(jì)70年代末香港商人鄭可明投資興辦羅湖手袋廠，開啟深圳皮革行業(yè)發(fā)展歷史算起，深圳皮革產(chǎn)業(yè)30年來經(jīng)歷了來料加工、貼牌生產(chǎn)、自創(chuàng)品牌和輸出品牌等幾個(gè)階段，逐步實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。其中，以皮鞋制造為代表的皮革產(chǎn)業(yè)，更成為皮革產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造高端品牌的典范。

　　“提到深圳皮鞋的品牌，人們會(huì)很自然地聯(lián)想到鞋企龍頭百麗�！睆V東省皮革行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)劉維東告訴記者，從1992年投資200萬港幣成立的一間小廠，發(fā)展到現(xiàn)在市值超過1300億港幣的上市公司，僅歷時(shí)19年，百麗創(chuàng)造了企業(yè)超高速發(fā)展的一個(gè)奇跡。

　　2007年，百麗先后成功收購江蘇森達(dá)、香港老牌鞋企妙麗。2008年兼并香港美麗寶。2010年，百麗國(guó)際實(shí)現(xiàn)銷售237億元人民幣，盈利34.25億元，銷售終端超過1萬家，成為名副其實(shí)的鞋業(yè)航母。

　　很多市民逛商場(chǎng)的鞋區(qū)時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，百麗一般都占據(jù)著商場(chǎng)的最佳銷售位置，面積最大，銷售速度也最快。一家商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹：“原因很簡(jiǎn)單，百麗是品牌，好賣！”

　　“要解讀"百麗帝國(guó)"形成的秘密，可能三天三夜也說不清，但有一點(diǎn)可以肯定的是，百麗是靠時(shí)尚和效率走在同類企業(yè)的前面，有些做法是別人想學(xué)也學(xué)不到的�！眲⒕S東舉了一個(gè)例子：百麗有一支500多人的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)人員85%有護(hù)照，分為8組，在世界各地飛來飛去，收集最新流行時(shí)尚元素。此外，百麗鞋的開發(fā)周期為兩個(gè)月，生產(chǎn)周期為15天，最小訂單12對(duì)，人均每天生產(chǎn)4對(duì)半鞋，百麗2／3的產(chǎn)品是補(bǔ)單生產(chǎn)……

　　百麗正是依靠這樣的生產(chǎn)效率和與國(guó)際接軌的設(shè)計(jì)能力，可以在最短的時(shí)間內(nèi)，把國(guó)際最流行最時(shí)尚的元素植入到產(chǎn)品中，成為國(guó)內(nèi)最受消費(fèi)者喜愛、最暢銷的鞋類品牌之一。

　　深圳擁有制鞋企業(yè)約600家

　　目前，深圳擁有制鞋企業(yè)約600家，箱包手袋皮件生產(chǎn)企業(yè)1000余家，皮革與裘皮服裝企業(yè)約180家，原輔料及配套企業(yè)近200家，商貿(mào)及流通企業(yè)1800多家，其中規(guī)模以上企業(yè)約500家，行業(yè)從業(yè)人員超過50萬人。

　　據(jù)深圳市皮革行業(yè)協(xié)會(huì)一位負(fù)責(zé)人介紹，深圳皮革行業(yè)現(xiàn)已形成了鞋類、皮具箱包、皮衣皮裙和皮制品部（配）件等四大類主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并形成了從原料加工到銷售服務(wù)一條龍的生產(chǎn)體系，產(chǎn)業(yè)鏈完善。很多皮革企業(yè)愿意在深圳發(fā)展，就是因?yàn)檫@里配套齊全，上下游產(chǎn)業(yè)完備，可以大大縮短原材料采購周期，減少生產(chǎn)成本。從1993年到2009年，深圳海關(guān)的皮革產(chǎn)品進(jìn)出口額連續(xù)17年排在全國(guó)大中城市的第一位。

　　隨著消費(fèi)者對(duì)皮革制品的需求從生活實(shí)用消費(fèi)品上升到時(shí)尚消費(fèi)的層面，皮革制品已經(jīng)成為時(shí)尚流行的風(fēng)向標(biāo)之一。深圳皮革業(yè)適時(shí)做出調(diào)整，大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加快了從加工制造業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。培育出了百麗、思加圖、天美意、他她、SKAP、Dissona、Cobo、Folio、賽派、美雪、璐仙奴等一批皮藝時(shí)尚品牌，并在國(guó)內(nèi)引領(lǐng)皮藝時(shí)尚潮流，享有很高美譽(yù)度。

　　歐盟解禁加快鞋企國(guó)際化

　　根據(jù)歐盟官方3月16日發(fā)布的公報(bào)稱，歐盟將于3月31日正式結(jié)束對(duì)中國(guó)的鞋類反傾銷措施，由此也宣告禁錮中國(guó)鞋企開拓歐盟市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)5年的障礙被掃清，這也為深圳鞋企國(guó)際化品牌提供了前所未有的機(jī)遇。

　　康奈鞋業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理周津淼表示，以前歐盟的訂單集中在臺(tái)資企業(yè)手中，現(xiàn)在內(nèi)地企業(yè)發(fā)展很快，具備生產(chǎn)高檔鞋的能力。歐盟高檔鞋市場(chǎng)放開后，這些企業(yè)將能全面參與競(jìng)爭(zhēng)。鞋企要想借此打開歐盟市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化，就要按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)要求生產(chǎn)產(chǎn)品，確保做好質(zhì)量管理，并專注于技術(shù)研發(fā)，維持高端制造。

　　劉維東也認(rèn)為，歐盟反傾銷稅的取消，有利于提高中國(guó)高檔皮鞋進(jìn)入歐盟，這一方面有助于改善國(guó)內(nèi)制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。另一方面，有利于緩解工廠壓力，利于企業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)，尤其是對(duì)于一些管理水平高的大型企業(yè)來說，歐盟市場(chǎng)的放開，將給他們帶來大量的機(jī)會(huì)，有利于塑造國(guó)際品牌。

　　“百麗將以此為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)更遠(yuǎn)大的理想。百麗新的目標(biāo)是要發(fā)展成為世界一流的鞋業(yè)王國(guó)�！卑冫愐晃回�(fù)責(zé)人表達(dá)了自己的雄心壯志。

　　除了百麗加快國(guó)際化節(jié)奏外，其他深圳鞋企也紛紛提速，營(yíng)造出濃濃的高端制造氛圍。受此吸引，一些國(guó)際名牌鞋企開始將研發(fā)基地設(shè)在深圳，比如世界第二大運(yùn)動(dòng)鞋集團(tuán)臺(tái)灣隆典集團(tuán)就在深圳設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，為很多國(guó)際品牌提供研發(fā)設(shè)計(jì)和加工制造。深圳，正成為世界知名運(yùn)動(dòng)鞋品牌的加工設(shè)計(jì)中心之一。