Juicy Couture等小眾品牌旗艦店在中國(guó)是產(chǎn)品線的大展示

以另類小眾著稱的Maison Martin Margiela也于近日在北京開設(shè)了全球最大規(guī)模的旗艦店。

Juicy Couture中國(guó)首家旗艦店開于北京三里屯。

　　預(yù)測(cè)

　　未來十年內(nèi)，在中國(guó)開設(shè)旗艦店的應(yīng)該還是以一線品牌為主，因?yàn)樗麄兌伎吹搅酥袊?guó)強(qiáng)大的消費(fèi)能力，以及對(duì)奢侈品大量的需求。但獨(dú)特、小眾的設(shè)計(jì)品牌也會(huì)來中國(guó)開旗艦店，這說明他們對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)是非常有信心的。

　　■ 事件回顧

　　2月28日，Lanvin中國(guó)旗艦店在北京三里屯正式開幕。

　　4月13日，Burberry北京旗艦店于北京耀萊新天地盛大開幕。

　　10月15日，Max Mara亞洲第一大的雙層旗艦店正式落戶于成都仁恒百貨。

　　10月20日，Juicy Couture中國(guó)首家旗艦店于北京三里屯開幕。

　　10月26日，Marni北京三里屯旗艦店開業(yè)。

　　10月31日，Maison Martin Margiela旗艦店入駐北京三里屯，是其目前為止在全球開設(shè)的最大的旗艦店。

　　一般說來，“旗艦店”是商家或品牌在某地區(qū)繁華地段規(guī)模最大、同類產(chǎn)品最全、裝修最豪華的商店。因而可以說，一個(gè)區(qū)域內(nèi)一、二線品牌旗艦店的數(shù)量能很好地反映此區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。近幾年，隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，國(guó)際大牌們紛紛把目光轉(zhuǎn)到了這片巨大的東方市場(chǎng)，精品店先行、旗艦店跟進(jìn)，并且無一例外門庭若市的場(chǎng)景讓中國(guó)人自己都發(fā)現(xiàn)自己確實(shí)大大富裕起來了。

　　經(jīng)典一線主流品牌旗艦店陸續(xù)安家中國(guó)之后，今年十月，連以奇突大膽聞名的Alexander McQueen 都毅然在三里屯開設(shè)了中國(guó)區(qū)的首家精品店，雖非旗艦店，但店面設(shè)計(jì)走的都是品牌位于倫敦、米蘭、紐約的旗艦店的路子，可見其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的滿懷信心，投石問路之態(tài)非常明顯，估計(jì)旗艦店也是不遠(yuǎn)之事了。另一個(gè)備受關(guān)注的旗艦店則是“安特惠普六君子”之一的Maison Martin Margiela，作為一個(gè)更加怪異和小眾的品牌，繼其在金融街的精品店之后，Martin索性大手筆地在中國(guó)開出了全球規(guī)模最大的旗艦店。由此態(tài)勢(shì)看來，我們有理由樂觀坐等Gareth Pugh、Roberto Cavalli等狂野派大牌的旗艦店在中國(guó)露臉了。

　　但是目前大多數(shù)旗艦店都是在極力販?zhǔn)郛a(chǎn)品，如Louis Vuitton、BVLGARI、CHANEL等悉心打造品牌文化展的少之又少，顯然還是衣食足而后知禮節(jié)的傳統(tǒng)路子，雖然不夠大氣，卻也實(shí)在得很。國(guó)際大牌何時(shí)開始熱衷于來中國(guó)制造文化熱而不是購(gòu)買熱，尚且需要雙方在市場(chǎng)中經(jīng)歷一個(gè)艱難的磨合過程。

　　■ 2012趨勢(shì)對(duì)話

　　小眾品牌更愛駐扎京滬

　　●missfaye，知名時(shí)尚博主，自由撰稿人�！笆耙剂_漢”成員。

　　記者：今年您比較關(guān)注哪幾家入駐了中國(guó)的時(shí)尚品牌旗艦店？

　　Missfaye：Alexander McQueen，Marni，Maison Martin Margiela

　　記者：目前品牌旗艦店在中國(guó)的開設(shè)方式是怎樣的？文化概念推廣型還是產(chǎn)品線展示型？

　　Missfaye：各自分工不同，北京上海推廣文化概念，其它購(gòu)買力強(qiáng)的一線城市例如青島、成都、沈陽(yáng)、重慶等則為產(chǎn)品線展示型。雙管齊下，都是品牌對(duì)于中國(guó)消費(fèi)環(huán)境背景做了一番調(diào)查之后的結(jié)果，這種有所區(qū)分的概念本身就是適合中國(guó)環(huán)境的表現(xiàn)。

　　記者：您最看好北京的哪塊地區(qū)會(huì)成為旗艦店聚集地？

　　Missfaye：三里屯village北區(qū)。南區(qū)目前已經(jīng)是北京地區(qū)消費(fèi)餐飲娛樂的頭牌潮地，在這個(gè)基礎(chǔ)上相鄰制造一片旗艦店聚集地（目前已經(jīng)是了），可以前后呼應(yīng)，也讓年輕的消費(fèi)者們?cè)敢舛毫舾�久�?

　　記者：在您看來，在中國(guó)開設(shè)旗艦店的品牌將會(huì)是以什么級(jí)別的為主？

　　Missfaye：一線會(huì)更多出現(xiàn)在上海北京以外，在具有消費(fèi)能力但品牌不夠豐富的城市生根發(fā)芽；二線或所謂小眾化時(shí)尚品牌則愿意在北京上海駐扎，這里消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度相對(duì)成熟，而且對(duì)于時(shí)尚品牌的認(rèn)知也更多一些�？煜�可能會(huì)進(jìn)一步推廣其旗下所有品牌或產(chǎn)品線——例如zara的家居系列等，另外網(wǎng)絡(luò)旗艦店（官網(wǎng)線上銷售）也不容小覷，許多品牌都正在做這件事。

　　記者：您最關(guān)注的將在國(guó)內(nèi)開設(shè)旗艦店的品牌是？

　　Missfaye：Topshop。

　　旗艦店更需文化熱

　　●王欣，知名時(shí)尚評(píng)論人，著有《嘲騷》

　　記者：您認(rèn)為品牌旗艦店的看點(diǎn)在哪里？

　　王欣：店面環(huán)境與產(chǎn)品陳列，在旗艦店里你更能明顯地看出一個(gè)品牌的核心理念。

　　記者：目前品牌旗艦店在中國(guó)的開設(shè)方式是怎樣的？文化概念推廣型還是產(chǎn)品線展示型？

　　王欣：肯定是產(chǎn)品線的大展示，盡量把產(chǎn)品都帶到中國(guó)來銷售，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益，而不是文化推廣和入侵。他們還會(huì)根據(jù)中國(guó)本土的特點(diǎn)來做一些定制，像Gucci做的麻將。

　　記者：在中國(guó)開設(shè)旗艦店的品牌將會(huì)是以什么級(jí)別的為主？

　　王欣：未來十年內(nèi)，在中國(guó)開設(shè)旗艦店的應(yīng)該還是以一線品牌為主，因?yàn)樗麄兌伎吹搅酥袊?guó)強(qiáng)大的消費(fèi)能力，以及對(duì)奢侈品大量的需求。

　　記者：你最看好北京的哪塊地區(qū)會(huì)成為旗艦店聚集地？

　　王欣：大望路，因?yàn)槟沁吺?a href="http://845052.com/brand/2194/" title="白領(lǐng)" target="_blank">白領(lǐng)和中產(chǎn)階級(jí)的聚集地。相較之下，雖然三里屯也有不少旗艦店，但主要還是年輕人的消費(fèi)場(chǎng)所。

　　記者：今年您比較關(guān)注哪幾家入駐了中國(guó)的時(shí)尚品牌旗艦店？

　　王欣：Maison Martin Margiela和Alexander McQueen，他們都是比較獨(dú)特、小眾的設(shè)計(jì)風(fēng)格，既然都能來中國(guó)開旗艦店，說明對(duì)中國(guó)的市場(chǎng)是非常有信心的。

　　記者：您最關(guān)注的將在國(guó)內(nèi)開設(shè)旗艦店的品牌是？

　　王欣：珠寶品牌Harry Winston，非常奢華，到了登峰造極的地步，如果他來中國(guó)開旗艦店了，則說明中國(guó)在奢侈品消費(fèi)上的地位是前列了。