潮牌PINKO萬象城撤柜 國際潮牌在杭水土不服？

潮牌PINKO萬象城撤柜 國際潮牌在杭水土不服？

　　意大利女裝潮牌PINKO在萬象城撤柜了？！

　　一個國際潮牌在杭州撤柜，是不是因為杭州的潮牌市場接受度不夠？

　　其他潮牌在杭州的生存情況如何？

　　習(xí)慣了大眾品牌的杭州人對這些走小眾路線的潮牌究竟是個什么印象？

　　個案：國際潮牌悄悄撤柜

　　上周末，祁小姐在逛萬象城時意外地發(fā)現(xiàn)，自己很鐘愛的意大利服裝品牌PINKO悄悄關(guān)掉了。“一直很喜歡這個牌子，每次到香港是必買的，而且質(zhì)量很不錯，我有好幾件他家的衣服�！逼钚〗阌X得非常可惜，“這個牌子在意大利可是非常流行的潮牌啊，不知道為什么在杭州撤柜，難道水土不服？”

　　記者來到萬象城看到，原本位于二樓的PINKO專柜確實已經(jīng)關(guān)門謝客，整個專柜被一塊銀灰色的布面包裹得嚴嚴實實，內(nèi)部正在進行裝修。幾名保潔人員正忙著在外圍打掃。

　　隨后，記者從萬象城相關(guān)負責(zé)人處得到證實，這家為年輕女性設(shè)計的意大利服裝品牌PINKO確實已經(jīng)從萬象城撤柜�！笆堑模�已經(jīng)撤柜有一段時間了�！痹撠撠�(zé)人表示，至于撤柜原因應(yīng)該是多方面的，但不方便透露。

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，一個品牌的撤柜原因可能是銷售業(yè)績不好，可能與商場的整體方向、結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān)，也可能是合約到期或者品牌自身的戰(zhàn)略調(diào)整等等。不能因為一個品牌的撤柜就否定眾潮牌在杭州的受歡迎度。

　　調(diào)查：小眾路線有大粉絲

　　同樣是在萬象城，記者轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)了好幾家低調(diào)的國際潮牌，悶聲不響地做著穩(wěn)當(dāng)生意。

　　在尚泰百貨一樓的一個角落，有一家充滿華麗的波西米亞風(fēng)、專門賣小禮服的法國品牌MANOUSH。簡單的裝修讓你感覺不到這是一家在巴黎老佛爺百貨、Le Bon Marche以及紐約的Bloomingdale’s均有專柜的國際潮牌。

　　銷售人員表示，盡管這些小禮服價格不菲，動輒5千元，但是粉絲群卻不少。前兩天，她們專柜還遇到一個嘉興的女孩子，20多歲，人很修長，披肩長發(fā)，長得很漂亮，匆匆忙忙地趕到店里，挑了一款玫紅色的露背拖地、收身設(shè)計的長裙禮服，直接買了穿走。

　　“她是要去上海參加一個重要活動，在網(wǎng)上查到杭州有我們這個牌子的專柜，特意繞道來杭州挑了一件小禮服，就是沖著品牌來的，連贈品都不要的。”銷售人員說，“因為我們之前沒有做過多的宣傳，很多顧客不知道我們店，但是一些懂行的顧客會在網(wǎng)上找到我們，特意趕過來淘貨�！�

　　另一家來自法國的設(shè)計師品牌GERARD DAREL，一眼看上去沒什么特別，其實很多好萊塢明星都愛她家的衣服，巴黎春天、老佛爺、Bon Marche等國際時尚商場里也都有她的專柜。最著名的要數(shù)她家的“24小時包”，意思就是可以把一天24小時需要用到的東西都裝進去的那種包包，容量很大，看起來卻不臃腫，時尚輕便。據(jù)說很受杭州的mm追捧。

　　還有以針織衫、彩色條紋出名的意大利品牌M MISSON，同樣被一些善于淘貨的30-40歲女性青睞。這些國際潮牌在國內(nèi)的宣傳很少，通常只有懂行的人、對時尚界非常熟悉的人才會了解，但因為本身品質(zhì)和名聲在外，還是有不少追求生活品質(zhì)的杭州人會從網(wǎng)上搜到這些大牌的“落地”消息，到本地商場來淘貨。

　　杭州人：從“被潮牌”到“主動潮”

　　記者了解到，這些小眾品牌的客群相對都很穩(wěn)定，一次性消費兩三件，上萬元，是常事。杭州人一旦認可了某個潮牌，死忠程度非常高。常常是今天剛剛成為粉絲，立馬就留下電話號碼，隨時催店員“上新貨了就通知”，而且上了新貨就沖過來淘貨。

　　一家小眾的設(shè)計師品牌OIKOS的店員告訴記者，他們品牌的銷售業(yè)績一直在尚泰百貨二樓的柜臺里排名冠軍，銷售非常穩(wěn)定，十七八萬的月銷售是比較常見的�！拔覀儍芍軙�有一次新品到店，平時基本不打折，只有兩次的季末打折，做的大多是老顧客，她們也會帶朋友過來，都是回頭生意，有些客人一次買回去10多件�！痹搶９皲N售人員說。

　　跨界設(shè)計師潮牌X-MOOM，在尚泰百貨的銷售也非常好。他們的設(shè)計師團隊無時無刻在世界范圍內(nèi)尋求各種最新鮮最潮流的設(shè)計靈感，然后根據(jù)亞洲的身材特質(zhì)，設(shè)計出當(dāng)季最流行的潮流服飾。據(jù)悉，考慮到歐美人和亞洲人的形體不同，設(shè)計師會先設(shè)計出10多種不同的樣衣，由亞洲模特兒試穿后，選擇最完美的衣服生產(chǎn)。而從靈感捕捉到設(shè)計，到出樣，再到上柜銷售，整個過程也是非常迅速。

　　另外一個品牌BITTOKO銷售也不錯，設(shè)計師是中日混血兒。店員在說起他們老板時，直夸他是個完美主義者。據(jù)說店里所有的衣服都是老板親力親為，親手設(shè)計，有趣的是，不論是身材胖的還是瘦的人，穿起他家的衣服都會感覺合身，瘦的人穿出來是嘻哈的范兒，胖的人則比較顯瘦，韻味獨特，非常百搭。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這種設(shè)計師設(shè)計的潮牌，衣服掛在那里覺得沒啥，一般穿起來上身效果都很好。因為這些衣服很潮，看起來有點奇怪，裁剪、拼接、面料、設(shè)計上都與以往大家熟悉的大眾品牌很不一樣，客人一開始不敢穿。

　　“以前，我們要花大量的時間說服客人嘗試一下，穿一下，感受一下衣服的效果，不過現(xiàn)在已經(jīng)有很多客人開始習(xí)慣并主動接受這些設(shè)計師潮牌。”很多銷售人員在采訪中不約而同地表示，杭州人已經(jīng)逐漸從“被潮牌”慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃映薄薄?/FONT>