利郎同DNA兄弟“L2”：凸顯時(shí)尚走高端

　　“L2”凸顯時(shí)尚，同時(shí)延續(xù)利郎商務(wù)概念。

　　去年9月25日成功上市之后，利郎（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱“利郎”）便向外界透露，要在今年推出適合20歲至30歲消費(fèi)者的副品牌L2。昨日，隨著位于利郎總部的L2產(chǎn)品展廳對(duì)外開放，L2也正式揭開神秘面紗。

　　“相比主品牌LILANZ的產(chǎn)品，L2給人整體的風(fēng)格將更年輕、更新潮，從目前我們得到的反饋情況來(lái)看，經(jīng)銷商們對(duì)于L2的發(fā)展前景還是很看好的�！崩�郎副總裁胡誠(chéng)初告訴記者。

　　“DNA”相同 外表更時(shí)尚

　　在對(duì)比起L2與LILANZ產(chǎn)品時(shí)，胡誠(chéng)初用了這樣的語(yǔ)句來(lái)形容：L2產(chǎn)品的時(shí)尚并不是嬉皮士式的時(shí)尚�！癓2的目標(biāo)消費(fèi)者主要是職場(chǎng)的年輕精英們。因此，在凸顯時(shí)尚之余，L2依然會(huì)延續(xù)利郎旗下產(chǎn)品的DNA，即商務(wù)概念。”胡誠(chéng)初談道。

　　而L2的產(chǎn)品一亮相，便得到了利郎經(jīng)銷商們的認(rèn)可。

　　“這幾天，剛好公司在開訂貨會(huì)，全國(guó)各地的經(jīng)銷商們都來(lái)了。在看完L2的產(chǎn)品之后，甚至有不少經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)直接買回去自己穿�！必�(fù)責(zé)L2福建市場(chǎng)推廣工作的福建星尚貿(mào)易有限公司總經(jīng)理丁峰告訴記者。

　　能夠達(dá)到這樣的效果，也讓利郎高層覺得之前所有的付出是值得的。據(jù)悉，在確定要做子品牌L2之后，利郎便在上海組建了一個(gè)全新的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)?jiān)�獲得中國(guó)十大設(shè)計(jì)師稱號(hào)的王玉濤擔(dān)任主設(shè)計(jì)師，全盤負(fù)責(zé)L2產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。“除此之外，我們還在米蘭設(shè)立了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，專門吸收當(dāng)?shù)氐囊恍�時(shí)尚信息。正由于上海設(shè)計(jì)室和米蘭設(shè)計(jì)室的通力合作，才使得L2的產(chǎn)品能夠一亮相便吸引了眾人關(guān)注的目光。”胡誠(chéng)初說(shuō)。

　　推廣首選一、二線市場(chǎng)

　　在之前公布的2010年半年報(bào)當(dāng)中，利郎透露，希望在2010年底前在全國(guó)開設(shè)100家L2店鋪。對(duì)于這樣一個(gè)目標(biāo)，丁峰表示，利郎上下還是很有把握完成。

　　一直以來(lái)，在市場(chǎng)推廣環(huán)節(jié)上，閩派男裝大部分走的是“農(nóng)村包圍城市”的路子：先在三線甚至四線扎穩(wěn)腳跟，然后逐步向一、二線城市進(jìn)軍。丁峰告訴記者，L2將會(huì)走另外一種市場(chǎng)推廣方式——直接在一、二線開設(shè)專賣店，也就是那些省會(huì)城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r較好的地級(jí)市。

　　“這是由L2的目標(biāo)消費(fèi)群體決定的。L2的目標(biāo)消費(fèi)者主要是那些年輕的職場(chǎng)人員，這部分人員最集中的區(qū)域便在一、二線城市當(dāng)中。在專賣店面積上，我們也不會(huì)貿(mào)然選擇開大店，而是首先從80~150平方米的店面做起。等到產(chǎn)品研發(fā)、配套較為豐富的時(shí)候，再去考慮類似生活館這樣的店面形式�！倍》逭f(shuō)。