樂途：足球娛樂營(yíng)銷當(dāng)?shù)?/P>
足球營(yíng)銷
運(yùn)動(dòng)能夠帶來享受，這是大多數(shù)普通消費(fèi)者對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的需求。面對(duì)這種需求，融合的消費(fèi)主張，更容易得到消費(fèi)市場(chǎng)的理解與認(rèn)同。正是堅(jiān)持了這一點(diǎn)，lotto避開了競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、特色營(yíng)銷，在消費(fèi)者中確立了清晰的品牌形象，釋放了差異化的作用，快速贏得市場(chǎng)空間。比如，2010年6月11日開始的南非世界杯，恰恰是各國(guó)的知名品牌施展?fàn)I銷舞技的最好平臺(tái)，這其中當(dāng)然包括lotto的“傳奇之型”活動(dòng)：世界杯期間，lotto攜手意大利傳奇球星朱塞佩?西格諾里，與廣大中國(guó)球迷共享世界杯激情，為意大利隊(duì)加油，感召?gòu)V大球迷抒發(fā)自由隨性而充滿激情的人生態(tài)度。
其實(shí)，早在上世紀(jì)80年代，lotto這個(gè)意大利運(yùn)動(dòng)品牌已是年輕人心目中時(shí)尚的代名詞。lotto一直在足球領(lǐng)域占據(jù)重要地位，其技術(shù)含量、品牌影響和資金實(shí)力等在世界，特別是在歐洲不遜于其他品牌。特別是lotto擁有尤文圖斯的形象代言人，如皮埃羅、科瓦切維奇等一大批明星在中國(guó)具深刻影響力，以及曾經(jīng)贊助過尤文圖斯、ac米蘭,意大利、荷蘭、克羅地亞等國(guó)家隊(duì)等。
“傳奇之型”源自于lotto品牌意大利血脈中所張揚(yáng)的人生態(tài)度，主張每個(gè)人都可以擁有充滿激情、自由隨性的人生態(tài)度，即便不是綠茵場(chǎng)上的傳奇人物，依然可以被這種人生態(tài)度所指引，創(chuàng)造自己人生賽場(chǎng)的傳奇。因?yàn)�，一直以來，以佐夫、巴雷西、西格諾里、羅伯特巴喬、馬爾蒂尼等球星為代表的意大利足壇名將是綠茵場(chǎng)上的永恒傳奇;意大利足球歷史同樣充滿傳奇色彩，四次加冕世界杯冠軍的殊榮也讓諸多足壇勁旅望塵莫及。
通過足球的“傳奇之型”，lotto倡導(dǎo)一種體驗(yàn)式的生活方式及態(tài)度，鼓勵(lì)年輕的消費(fèi)者探索、發(fā)現(xiàn)、嘗試、體驗(yàn)生活的多種形態(tài)和新鮮事物。在塑造品牌形象方面，lotto希望通過影視娛樂營(yíng)銷、互動(dòng)性強(qiáng)、有創(chuàng)意的市場(chǎng)活動(dòng)向年輕的時(shí)尚消費(fèi)者倡導(dǎo)自由隨性、不斷嘗試新鮮事物，不斷探索各種有樂趣的生活方式，傳達(dá)健康向上的生活態(tài)度。
娛樂當(dāng)?shù)?/STRONG>
對(duì)于已經(jīng)具有全球化或者正處全球化進(jìn)程中的企業(yè)來說，借助世界杯在全球的影響力，利用足球這一“全世界通用的語言”實(shí)現(xiàn)與不同國(guó)度背景消費(fèi)者的溝通，可促使國(guó)際化品牌價(jià)值的提升。不過，對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，在這之外人們更關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)還能帶給自己什么。
實(shí)際上，體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)從成績(jī)轉(zhuǎn)換到生活層面、精神層面。lotto的定位恰恰迎合了目標(biāo)顧客——那些追求健康時(shí)尚的生活方式，追求運(yùn)動(dòng)帶來全新感受的一類人群，而不僅僅是運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上一定要揮汗論輸贏的人。
以“領(lǐng)型主演”為2010年春夏主題的lotto從娛樂的角度引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮，為消費(fèi)者打造時(shí)尚裝扮：其中為時(shí)尚職場(chǎng)大片《杜拉拉升職記》量身設(shè)計(jì)的“職場(chǎng)密碼”系列，將趣味職場(chǎng)元素融入產(chǎn)品，完美詮釋“不斷發(fā)現(xiàn)生活樂趣”的品牌精神。片中由主演徐靜蕾親自演繹的藍(lán)色斜肩款t恤，更引起消費(fèi)者的熱議話題。
此外，為傳承品牌的專業(yè)體育精神，作為lotto最具代表性的系列之一，意大利系列創(chuàng)新使用建筑、文化、藝術(shù)等元素，以經(jīng)典品位的款式設(shè)計(jì)展現(xiàn)品牌最本位的意大利屬性。
同時(shí)，以低碳環(huán)保都市生活為主題的“自行車”系列傳遞出lotto所倡導(dǎo)的時(shí)尚樂活理念。靈感源自西歐神話的“獨(dú)角獸”系列則以內(nèi)涵設(shè)計(jì)和優(yōu)雅造型展現(xiàn)品牌卓而不群的獨(dú)特氣質(zhì)。
運(yùn)動(dòng)完全可以時(shí)尚，時(shí)尚也可以有很多表現(xiàn)形式，lotto所推崇的時(shí)尚是融合的，同時(shí)一定要能做到引領(lǐng)，才可能成為時(shí)尚。它做的是別的品牌沒有的，這個(gè)就會(huì)形成差異化，同時(shí)要通過品牌去創(chuàng)造一種生活方式，讓所有人去體驗(yàn)、了解、體會(huì)運(yùn)動(dòng)帶來的愉悅感受。這是lotto倡導(dǎo)的，并不是追求旗幟的運(yùn)動(dòng)感，而是運(yùn)動(dòng)給消費(fèi)者帶來的感受。
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