七匹狼的另類行走：從“制造品牌”到“觀念領(lǐng)袖”

分享到： | | | | 2008-7-2 00:00

1988年，七匹狼申請商標(biāo)注冊；1990年，七匹狼成功注冊為福建省第一家注冊的服裝商標(biāo)，也是福建省第一家具有獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)的公司。這些觀念及其實(shí)踐，在周少雄心中早已是固若金湯――塑造百年品牌的夢想，需要七匹狼成為一個(gè)擁有內(nèi)在健康機(jī)理的品牌。

　　記者：在您眼里，社會責(zé)任的實(shí)踐與企業(yè)商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是怎樣的一種關(guān)系？

　　周少雄：未來的社會，商業(yè)的發(fā)展最終是為消費(fèi)者服務(wù)的，否則，企業(yè)必然會為社會、為市場所淘汰。一個(gè)以打造百年企業(yè)為夢想的企業(yè)，要具備社會責(zé)任感，它應(yīng)該更多地去為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。價(jià)值是一個(gè)社會中間的表現(xiàn)狀態(tài)，價(jià)值分配的過程可能有落差，但這個(gè)落差是過程的落差，兩者應(yīng)該達(dá)成和諧統(tǒng)一。

　　文化戰(zhàn)略觀――“七匹狼要把社會文化、價(jià)值觀念準(zhǔn)確表達(dá)出來，就必須了解傳媒，研究文化價(jià)值。”

　　記者：企業(yè)的文化戰(zhàn)略包羅萬象，為什么會聯(lián)袂北大去做這樣一個(gè)以研究文化傳媒為核心的文化發(fā)展基金？

　　周少雄：大家都希望中國能夠出更多的文化品牌。不過，針對文化現(xiàn)象的介質(zhì)，企業(yè)必須從各個(gè)方位去考慮，如何把介質(zhì)傳播出去，要選擇相關(guān)性和合作性。文化發(fā)展基金的建立和七匹狼的品牌文化走向是相關(guān)聯(lián)的，文化表達(dá)的形式有很多，但我認(rèn)為我們選擇的建立文化發(fā)展基金的這種表達(dá)形式是非常好的形式。

　　為什么這么說？首先，我認(rèn)為所有文化的傳播，都是通過傳媒來實(shí)現(xiàn)的。另外，傳媒對文化產(chǎn)品的認(rèn)識和捕捉也是必須要研究的內(nèi)容。北京大學(xué)要想做好傳媒研究，必須對文化傳媒的現(xiàn)象本身有一個(gè)深刻的理解，如果理解錯(cuò)了，那么它的傳播就會出問題，就不會給大家?guī)韮r(jià)值和效應(yīng)。同樣，七匹狼要把社會文化、價(jià)值觀念準(zhǔn)確表達(dá)出來，就必須了解傳媒，研究文化價(jià)值。因此，從這個(gè)層面來說，我們與他們研究的方向是共通的。

　　記者：有人認(rèn)為文化還是帶著一些“形而上學(xué)”的味道，對商業(yè)利益的效果并非立竿見影。成立文化基金需要五年的長期投入，對企業(yè)來說，這意味著什么？

　　周少雄：我們并不期待五年的投入有什么利益的回報(bào)。這是一個(gè)參與社會公益的行為，同時(shí)，它也是企業(yè)自身制訂的一個(gè)文化戰(zhàn)略行為。可以肯定的是，傳媒精英對文化的關(guān)注，將是我們獲取準(zhǔn)確信息資源的來源。

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