皮革行業(yè)觀察：假如2007暖冬再次來(lái)襲

　　用設(shè)計(jì)力量拉動(dòng)需求

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與百姓收入的增加，對(duì)于裘皮的消費(fèi)將逐漸由功能性需求轉(zhuǎn)型為心理需求。如果說(shuō)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)第一件皮草是為了保暖，那么能夠讓她購(gòu)買(mǎi)第二件的原因一定是裘皮服裝本身具有的吸引力。這其中設(shè)計(jì)因素占到了絕大部分比例。

　　中國(guó)國(guó)際裘皮革皮制品交易會(huì)執(zhí)行副主任、三利廣告展覽有限公司總經(jīng)理王彤在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，可以通過(guò)提升裘皮服裝的設(shè)計(jì)水平來(lái)提高中國(guó)裘皮服裝的檔次，好的設(shè)計(jì)加上好的品質(zhì)是拉動(dòng)消費(fèi)需求的基礎(chǔ)。從近幾年的裘皮設(shè)計(jì)大賽中可以看出，通過(guò)幾年的努力，參賽選手的設(shè)計(jì)水平在逐年提高，送到米蘭的作品與其他國(guó)家的設(shè)計(jì)師的作品差距越來(lái)越小。王彤認(rèn)為，受?chē)?guó)際國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的影響，近幾年是裘皮行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，設(shè)計(jì)因素在產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中所起到的作用越來(lái)越大。設(shè)計(jì)因素可以為裘皮服裝消費(fèi)需求拓展一個(gè)新的空間。同時(shí)裘皮服飾的流行傳播可以通過(guò)大賽、展會(huì)、潮流發(fā)布等多渠道進(jìn)行，小交會(huì)主辦方會(huì)加強(qiáng)潮流發(fā)布與論壇的力度，讓展會(huì)以及相關(guān)項(xiàng)目都能做到國(guó)際先進(jìn)水平。用優(yōu)秀的設(shè)計(jì)拓展消費(fèi)需求，成為應(yīng)對(duì)暖冬的一個(gè)絕招。

　　做人人都能消費(fèi)的皮草服飾

　　近幾年，兔皮產(chǎn)品流行趨勢(shì)強(qiáng)勁，兔皮流行標(biāo)志著裘皮服裝的流行趨勢(shì)向平民化，低價(jià)格化的挺進(jìn)。中國(guó)是裘皮服裝出口大國(guó)，除了俄羅斯以及北美的幾個(gè)國(guó)家對(duì)裘皮服裝的需求主要建立在功能性上之外，大量出口日韓以及歐美其他國(guó)家的裘皮服裝主要是以款式以及價(jià)格取勝。

　　在時(shí)尚消費(fèi)的概念里，服裝首先要美觀、宜穿，之后才是其皮草的質(zhì)地。在外貿(mào)流通領(lǐng)域如此，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然如此。近年，隨著城市人群在正式場(chǎng)合的著裝需求增加，配合晚禮服穿著的披肩、短上衣、外套等都為皮草設(shè)計(jì)提供了很大的空間。因此，適應(yīng)市場(chǎng)需求做人人都消費(fèi)得起的皮草制品，用消費(fèi)量來(lái)彌補(bǔ)利潤(rùn)的走低，不失為裘皮產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)暖冬的又一出路。

　　皮草也能靚三季由于裘皮原料所具有的特殊性，長(zhǎng)期以來(lái)裘皮行業(yè)與服裝行業(yè)總是難以整合在一起。裘皮服裝與紡織服裝同屬服裝這一大類(lèi)，區(qū)別就在于面料的價(jià)格差別巨大。其實(shí)作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，許多裘皮原料經(jīng)營(yíng)者可以說(shuō)是服裝加工企業(yè)的上線。特別是在冬裝中，羽絨服的帽條、棉服的飾邊都是由皮草原料制成的。中土畜三利發(fā)展股份有限公司副總經(jīng)理李廣學(xué)在總結(jié)小組發(fā)言中指出：“在以往的概念中皮草就是冬季的代表，修正皮草給人的先入為主概念，擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，把皮草設(shè)計(jì)為春、秋、冬三季適穿的服裝可以成為促進(jìn)裘皮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)途徑。”要修正消費(fèi)觀念，首先要修正引領(lǐng)消費(fèi)的設(shè)計(jì)師的觀念。長(zhǎng)久以來(lái)皮草原料一直給人以奢侈、華貴的印象，導(dǎo)致目前服裝企業(yè)的很多設(shè)計(jì)師對(duì)這種原料接觸不多，對(duì)原料特性與工藝不熟悉，不熟悉就很難應(yīng)用，所以在他們的作品中不經(jīng)常見(jiàn)到皮草的蹤影，其實(shí)皮草完全可以成為服飾中的點(diǎn)睛之筆。比如毛衫上的裝飾、與夏裝絲綢面料的配合、與蕾絲面料的搭配等。因此，整合服裝與裘皮行業(yè)的設(shè)計(jì)資源，讓皮草裝飾成為增加服裝產(chǎn)品附加值的點(diǎn)睛之筆，讓皮草應(yīng)用少而精成為應(yīng)對(duì)暖冬的另一方案。

　　2007期待嚴(yán)冬

　　與往年的研討會(huì)不同，面對(duì)2006的暖冬氣候特征，會(huì)議的組織者、每年年初裘皮小交會(huì)的主辦方希望這樣的交流活動(dòng)能夠幫大家理清脈絡(luò)，對(duì)2007的冬季能夠積極應(yīng)對(duì)。

　　因此針對(duì)2006年的暖冬氣候?qū)π袠I(yè)產(chǎn)生的影響，組委會(huì)在此次會(huì)議中邀請(qǐng)了氣象專家對(duì)氣象知識(shí)進(jìn)行講解。氣象知識(shí)的講解第一次走進(jìn)了裘皮服裝會(huì)議的議程，這讓裘皮行業(yè)的老板們一貫靠天吃飯、被動(dòng)生產(chǎn)的理念一下轉(zhuǎn)為了主動(dòng)了解、積極應(yīng)對(duì)。1998年是歷史上最暖的一個(gè)冬季，而2006是歷史上的第二暖冬。據(jù)氣象專家介紹，冬季氣溫與當(dāng)年拉尼娜氣候與厄爾尼諾氣候所產(chǎn)生的影響相關(guān)。在過(guò)去100年，冬季平均溫度上升了0.6攝氏度，可見(jiàn)全球變暖的趨勢(shì)很難遏制，對(duì)于裘皮產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型似乎也更加適合全球變暖的氣候特征。

　　而近些年比較冷的冬天主要出現(xiàn)在1995年、1999年和2004年。從這樣的間隔看，或許2007年的冬天未必那么暖，當(dāng)然這只是我們簡(jiǎn)單而善意的猜測(cè)，但是做好準(zhǔn)備、把握潮流、積極進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整、拉動(dòng)需求，就可以在2007的冬季“火”一把，無(wú)論這個(gè)冬天是不是暖冬，這些措施適用于裘皮產(chǎn)業(yè)，也同樣適用于元?dú)饣謴?fù)中的冬裝企業(yè)。