時(shí)尚品牌Kappa探路“注意力”營(yíng)銷

分享到： | | | | 2007-10-20 00:00

來(lái)自意大利的著名運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Kappa，提供了網(wǎng)球賽事?tīng)I(yíng)銷的如此開(kāi)山創(chuàng)意，讓Kappa賺足了“注意力經(jīng)濟(jì)”。

　　21%的現(xiàn)場(chǎng)觀眾遞進(jìn)量，0.6%的收視率提高量，在與女足世界杯同步的當(dāng)時(shí)，這兩個(gè)數(shù)字顯得彌足珍貴。可以看到，今年圍繞中網(wǎng)展開(kāi)的紅紅火火的賽事?tīng)I(yíng)銷，已經(jīng)向我們展示了這樣的一個(gè)體育營(yíng)銷大未來(lái)。

　　2007年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，有一個(gè)被眾多人士津津樂(lè)道的賽事?tīng)I(yíng)銷亮點(diǎn)：組委會(huì)首次把裁判員請(qǐng)上冠軍頒獎(jiǎng)儀式。獲得2007年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽女單亞軍的揚(yáng)科維奇，代表組委會(huì)表示：“感謝裁判員們與我們一起，為所有愛(ài)好網(wǎng)球的朋友營(yíng)造了這樣一場(chǎng)精彩紛呈的比賽�！北緦貌门袉T的服裝贊助商——來(lái)自意大利的著名運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Kappa，提供了網(wǎng)球賽事?tīng)I(yíng)銷的如此開(kāi)山創(chuàng)意，讓Kappa賺足了“注意力經(jīng)濟(jì)”。

　　以“時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、性感及品位”著稱的Kappa找準(zhǔn)了自己品牌與中網(wǎng)賽事?tīng)I(yíng)銷相結(jié)合的脈絡(luò)。其“體育品牌休閑化，運(yùn)動(dòng)品牌專業(yè)化”的品牌定位符合網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的特質(zhì)和風(fēng)格。“Kappa在中網(wǎng)的活動(dòng)，遵循兩條思路，首先是表現(xiàn)專業(yè)化的品質(zhì)，其次是體現(xiàn)休閑時(shí)尚化的品位。”據(jù)Kappa高層負(fù)責(zé)人介紹，作為中網(wǎng)的官方服裝贊助商，他們?yōu)楸荣愔械牟门�、官員以及服務(wù)人員提供裝備，同時(shí)也參加了中網(wǎng)賽事組織的推廣活動(dòng)，體現(xiàn)了Kappa在競(jìng)技層面的專業(yè)性；其次是體現(xiàn)休閑時(shí)尚化的品位，將一向賽場(chǎng)氣氛沉寂、呆板的網(wǎng)球比賽，首次融入了娛樂(lè)元素；另外，邀請(qǐng)ATP和WTA球員與觀眾進(jìn)行特別集訓(xùn)，推廣國(guó)際網(wǎng)聯(lián)的“瘋狂網(wǎng)球”課程，讓觀眾在娛樂(lè)中感受著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣，其效果不言而喻。

　　“Kappa的諸多特點(diǎn)，使得我們?cè)谔峁⿲I(yè)服務(wù)的同時(shí)，還能充分展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)之美。更為重要的是，運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的融合是當(dāng)今運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，以時(shí)尚的形式詮釋網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的精神，這一點(diǎn)正是Kappa與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)�！盞appa China的CEO秦大中闡述營(yíng)銷思路時(shí)說(shuō)，贊助香港乒乓球隊(duì)、中國(guó)49人級(jí)奧運(yùn)帆船隊(duì)等市場(chǎng)行動(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)，可以說(shuō)Kappa的奧運(yùn)營(yíng)銷正在悄然展開(kāi)。

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