上海“才子佳人”問鼎羽絨服制高點(diǎn)

      秋季產(chǎn)品還沒有退出如火如荼的爭搶市場，冬季商品的商家們已經(jīng)開始為產(chǎn)品的熱銷做準(zhǔn)備了。近日，各種冬季服飾的招商廣告已開始布滿大大小小戶外廣告招牌，這其中當(dāng)然少不了冬季的主角——羽絨服。隨著生活水平的提高，羽絨產(chǎn)品不再局限于單一的保暖功能，聰明的羽絨廠家已經(jīng)開始注重在羽絨輕便、利潤豐厚的新市場中尋找商機(jī)。上海才子服飾有限公司的“才子佳人”品牌在先行廠家完成“短期壟斷利潤，獲得長期利益平衡”的戰(zhàn)略部署中先行了一大步。

　　羽絨黑馬橫空出世

　　冬季保暖是消費(fèi)者的生理需求，羽絨服因其諸多特點(diǎn)而越來越成為人們冬季的常規(guī)衣物，從而形成了一個(gè)每年8000萬套消費(fèi)規(guī)模的巨大市場，并且這個(gè)市場已經(jīng)呈現(xiàn)出時(shí)尚化、品牌化的發(fā)展趨勢。

　　以往的羽絨服品牌市場，多是以女士羽絨服為主，男士為輔。在女裝市場基本飽和，男裝市場激增的市場動(dòng)態(tài)下，具有22年服裝生產(chǎn)歷史的福建才子集團(tuán)的扛鼎力作“才子佳人”橫空出世�！靶掠鸾q，新境界”、“羽絨天使，魅力三圍”的產(chǎn)品訴求，這與目前羽絨市場中女式羽絨系列唱主角的現(xiàn)象明顯區(qū)分。

　　縱觀整個(gè)羽絨服市場，從2005年起男裝羽絨服市場增長速度明顯大于女裝羽絨服市場，尤其在國內(nèi)眾多羽絨服品牌中，大多品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以女裝羽絨占70%～80%，而男裝羽絨則僅占有20%～30%。針對(duì)這一市場現(xiàn)狀，才子集團(tuán)瞄準(zhǔn)市場戰(zhàn)機(jī)，利用自身的資源優(yōu)勢、專業(yè)羽絨研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以7∶3的男女羽絨產(chǎn)品差異化組合結(jié)構(gòu)，重磅推出“才子佳人”羽絨服系列，優(yōu)先搶占中國羽絨服市場的空白點(diǎn)�？梢钥闯�，福建才子集團(tuán)本次出擊羽絨服市場可謂厚積薄發(fā)，欲以集團(tuán)的整體實(shí)力及其獨(dú)有的品牌內(nèi)涵搶占中國商務(wù)羽絨市場�！安抛蛹讶�，超越所能”作為品牌的核心理念，是從“泛哲學(xué)化時(shí)尚”向“大眾生活化時(shí)尚”的演進(jìn)。因?yàn)槠放苾?nèi)涵的時(shí)尚和想像空間的拓展，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的產(chǎn)品差異化、定位差異化。

　　經(jīng)銷商忠誠取決于消費(fèi)者忠誠

　　近些年來在男裝市場，“才子”總是占在搶眼的位置，體現(xiàn)了中國男士的儒雅形象。而“才子佳人”不僅具有男士的儒雅，更有女士的優(yōu)雅，這其中達(dá)到了完美的結(jié)合和相互補(bǔ)充。

　　消費(fèi)者是否忠誠是決定經(jīng)銷商忠誠度的主要因素。而消費(fèi)者的忠誠度則取決于廠商的信譽(yù)與產(chǎn)品質(zhì)量�！安抛蛹讶恕睂�(shí)行的省、地區(qū)總經(jīng)銷制，這種看似傳統(tǒng)的區(qū)域保護(hù)方法，既有商業(yè)化道德的承繼，又有現(xiàn)實(shí)的理性創(chuàng)新。許多企業(yè)每年花巨資征召加盟商，但短暫的“試婚”后不得不重新洗牌。這種現(xiàn)象，在于廠商之間沒有對(duì)品牌、價(jià)值觀達(dá)成認(rèn)識(shí)的統(tǒng)一，從而有了同床異夢的“姻緣”。“才子佳人”在銷售過程中，并不是單單地賣衣服，而是憑借才子22年良好的終端進(jìn)行專業(yè)化的指導(dǎo)，達(dá)到千店一面，亮劍終端的戰(zhàn)略部署。

　　為了吸取羽絨行業(yè)其他品牌的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，“才子佳人”以脫胎換骨的差異化變革，問鼎中國羽絨服行業(yè)時(shí)尚制高點(diǎn)。她依據(jù)人體力學(xué)、美學(xué)原理，按照東方人體特征，從風(fēng)行歐美、流行日韓的潮流中獲取靈感，凝結(jié)休閑裝、商務(wù)正裝、保暖衣、羽絨服等各類產(chǎn)品精華，將羽絨服的單一保暖功能向時(shí)裝化、個(gè)性化、舒適化、精致化延伸，使中國羽絨服的發(fā)展與升華達(dá)到了一個(gè)前所未有的完美境界。

　　“才子佳人”羽絨產(chǎn)品的116道生產(chǎn)工序，8道檢驗(yàn)工序，98%的出廠合格率，22年的專家級(jí)品質(zhì)控制，100%不可阻擋的時(shí)尚魅力，使其產(chǎn)品的開發(fā)速度、質(zhì)量敢于比肩甚至超越國際先進(jìn)水平。