Prada業(yè)績被看好，市值達1000億創(chuàng)3年來新高

Miuccia Prada強調，自己并不喜歡隨波逐流，而喜歡做與主流趨勢相反的事情，例如各大品牌開始將男女時裝秀合并，但Prada依然堅持單獨舉辦男裝秀。她解釋稱，這不僅因為男裝業(yè)務對品牌而言很重要，也因為有言論認為男女合并時裝秀中的女裝產品會削弱消費者對男裝產品的關注度。

▌Miuccia Prada表示在極其多變的時尚圈，沒有什么是永恒的，將按照自已的節(jié)奏來發(fā)展

在談及當下爆紅的街頭潮流將持續(xù)多久的問題時，Miuccia Prada表示無法一概而論，因為街頭潮流的定義范圍過于廣泛，并不只是牛仔褲或運動鞋那么簡單，何況在極其多變的時尚圈，沒有什么是永恒的。

有觀點認為，在歐洲奢侈品行業(yè)中，意大利奢侈品牌一向調整較慢，盡管Prada集團業(yè)績表現有好轉的跡象，盡管相較其它競爭對手LVMH、開云集團和愛馬仕仍然落后，但Prada集團業(yè)績表現有好轉的跡象，對意大利奢侈品行業(yè)而言仍是一道曙光。

實際上，Prada集團市值重返千億俱樂部，這背后離不開中國奢侈品消費者的巨大貢獻。面對中國奢侈品消費逐漸復蘇，將中國納入重點發(fā)展戰(zhàn)略的奢侈品牌也成為最大的獲益者。

據貝恩咨詢公司發(fā)布報告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創(chuàng)下自2011年以來最大增幅，也超過了出境旅游購物增長。

Prada集團在大中華區(qū)的業(yè)績改善著實為資本市場注入一針強心劑。集團于去年 12 月在中國推出帶有電商服務的官網，其在線下門店發(fā)售的產品已在全新官網上架，共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產品，并接入微信支付和支付寶兩大支付方式。

得益于此，據時尚頭條網數據，Prada集團去年收入約30.56億歐元，毛利率由去年同期的72%增長至73.5%，在大中華地區(qū)的銷售額為6.459億歐元，按固定匯率計增長7.7%。集團首席財務官Alessandra Cozzani早前在電話會議上重點解釋, 大中華區(qū)在去年后兩個財務季度和2018年1月均錄得雙位數增長。

從數據來看，Prada集團業(yè)績的寒冬與全球奢侈品市場遇冷幾乎同步，和其它意大利奢侈品牌一樣，以家族化管理為經營模式的Prada從2013年開始便深受產品老化和業(yè)績下滑的困擾。

在意識到自身問題后，Prada集團于2016年對業(yè)務作出了檢討，并逐漸通過對門店進行整修、試水新零售快閃店和提出數字化營銷戰(zhàn)略“Prada365”等措施，試圖改善銷售表現。

此外，Prada集團還積極吸納年輕設計師人才進入集團，以推動產品的創(chuàng)新，并對產品結構進行調整，大幅增加入門級產品以吸引新的年輕消費者。

不過，Prada業(yè)績復蘇緩慢的原因和Miuccia Prada有關，她從不重復自己的設計，也不會像其它奢侈品牌一樣盲目迎合年輕消費者，或者刻意制造親切感，反而維持一貫的疏離感。

有趣的是，正是Miuccia Prada這樣獨特的作風，為Prada積累了一眾忠實的消費者，和品牌一樣，他們并不會因為潮流的轉變而改變自己的風格與喜好。因此從另一個角度看，Miuccia Prada的堅持同樣實現了吸引受眾的目的。

除了在設計上保持特立獨行，Prada集團對時尚與藝術結合的方式也與其它競爭對手不同。在Louis Vuitton、Gucci等品牌不斷與藝術家推出合作系列來引起年輕消費者關注的時候，Miuccia Prada卻表示她從來不想和藝術家進行任何合作，即使許多藝術家都是她的好朋友。在她看來，目前大部分奢侈品牌與藝術家合作的最終目的只是為了賺錢。

不過，這并不意味著Miuccia Prada對藝術失去熱情，她選擇以更有意義的方式讓Prada與藝術產生關聯。去年10 月，Prada自2011年啟動的上海榮宅修繕工程正式完工并對外開放。由于榮宅對于中國近代史的特殊意義，Prada這一舉措的影響力遠遠超過了奢侈品行業(yè)，迅速引起了社會文化各界的密切關注。

有分析認為，榮宅對于Prada在中國的品牌形象經營中有著劃時代的意義。盡管該項目并沒有與銷售直接掛鉤，但是它無疑向中國消費者澄清并進一步鞏固Prada知識分子式的、高端藝術化的品牌形象，剝離了其在中國市場的刻板印象，并讓消費者接近品牌的奢侈品本質。 

不可否認的是，愛與市場“唱反調”的Prada正在逐步恢復元氣，但距離業(yè)績的復蘇還有一定距離，能否在擺脫谷底后迎來新的飛躍，不愿妥協的Prada仍有很多問題待解決。

而在重點擴張中國市場的同時，Prada集團或許也潛伏著“危機”。彭博社曾發(fā)布報道稱全球奢侈品行業(yè)應該警惕，對于一個在亞洲認知度很高但表現不佳的品牌，例如Prada或 Salvatore Ferragamo，需要警惕來自中國的潛在收購者。

截至發(fā)稿，Prada集團（01913.HK）今日市值錄得1074億港元，創(chuàng)下近3年來的新高。