女裝品牌“吉芬”謝鋒：百年品牌，只是個(gè)過程

分享到： | | | | 2011-6-13 00:00

作為董事長(zhǎng)，謝鋒要掌舵領(lǐng)航，引領(lǐng)吉芬品牌在十年時(shí)間里，占據(jù)中國(guó)女裝市場(chǎng)銷售的前列；作為設(shè)計(jì)師，謝鋒攜其設(shè)計(jì)師品牌吉芬在巴黎時(shí)裝周上連續(xù)做了5場(chǎng)高級(jí)女裝發(fā)布，成為第一個(gè)登上巴黎時(shí)裝周的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌；隨后在國(guó)內(nèi)做了5場(chǎng)發(fā)布。

　　●關(guān)于多品牌化發(fā)展

　　"吉芬并沒有高速發(fā)展過，一直發(fā)展得很緩慢。隨著市場(chǎng)越來越細(xì)分，吉芬品牌也會(huì)越來越精細(xì)。"

　　2000年吉芬品牌創(chuàng)立，一直到2006年吉芬品牌開始在法國(guó)巴黎作發(fā)布，這個(gè)時(shí)期吉芬在全國(guó)的直營(yíng)店有16家。這在當(dāng)時(shí)的高級(jí)女裝品牌中做的已經(jīng)是很不錯(cuò)了。

　　而后，中國(guó)高級(jí)女裝的發(fā)展非常迅速，到2008年有的女裝品牌在全國(guó)已經(jīng)擁有100甚至200多家店了。

　　"吉芬并沒有高速發(fā)展過，可以說一直是很緩慢的。那時(shí)候一年也就開三、四家店吧。"謝鋒說。"但是，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)形式的轉(zhuǎn)變，內(nèi)需市場(chǎng)的擴(kuò)大，吉芬的開店數(shù)量也在增加，步子也會(huì)加快。今后吉芬每年會(huì)開十到二十幾家店。"

　　"今后吉芬在直營(yíng)店基礎(chǔ)上，會(huì)嘗試各種合作模式，將規(guī)模做大。同時(shí)吉芬品牌還要做細(xì)，除了正裝系列之外，還要將原有的運(yùn)動(dòng)系列、休閑系列做得更為精致。"

　　●關(guān)于百年品牌

　　"百年品牌，只是個(gè)過程，是企業(yè)文化積淀產(chǎn)生的。從她誕生的第一天，就已經(jīng)注入了能否成為百年品牌的基因，也注定了她能不能走好、走遠(yuǎn)。"

　　對(duì)于中國(guó)的服裝品牌，歷來有各領(lǐng)風(fēng)騷三五年之說。十年如一日?qǐng)?jiān)持走品牌之路，吉芬走得扎實(shí)而平穩(wěn)。

　　"對(duì)于百年品牌，我不能保證自己能做到。但是對(duì)吉芬來說，我們是一個(gè)相對(duì)比較長(zhǎng)的品牌。因?yàn)槲覀兊钠放埔婚_始就建立在設(shè)計(jì)、開發(fā)、不斷研究市場(chǎng)、研究新產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，我們的規(guī)�？赡懿淮�，但是我們的生命力很長(zhǎng)。"

　　"我們切割的市場(chǎng)的面可能不是最大的，但是層次很多；我們很可能不是賣得最多的，但是我們始終知道自己在賣什么，什么是好賣的，什么是不好賣的，市場(chǎng)需要的是什么。"謝鋒給了一個(gè)安全但很自信的回答。

　　的確，能否成為百年品牌，靠的不僅僅是實(shí)力。了解自己，了解市場(chǎng)，堅(jiān)持自己的品牌文化，也許才會(huì)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)。