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勇做時尚弄潮兒
一個男孩子看到爺爺用水壺澆花,便也用水壺給爺爺頭頂澆水,然后一本正經(jīng)地說:這樣頭發(fā)就長得快了……這是巴拉巴拉“童年不同樣”中的廣告片斷。所謂童言無忌,孩子的世界不能以大人的眼光來看待,他們有自己的判斷,選擇服裝也一樣:童裝,不能以成人的眼光來選擇,不能以成人的眼光來設計,不能以成人的思維來經(jīng)營。這一句廣告語,或許最能代理巴拉巴拉公司對于未來發(fā)展的思路和期望。
對于未來發(fā)展,森馬集團高層管理人員分析了童裝市場現(xiàn)狀和該品牌的發(fā)展前景,強調通過這幾年的發(fā)展和品牌積累,巴拉巴拉正在進行全新的突破。
2007年,巴拉巴拉引進了國際頂級品牌管家進行品牌項目診斷,重新定位品牌訴求,通過央視廣告推出了“童年不同樣”的品牌新理念。據(jù)了解,該廣告由4個創(chuàng)意系列組成,緣于生活,從孩子切實的生活中挖掘出孩子心理世界的邏輯行為,調皮、搗蛋、天真、可愛……廣告片通過生活畫面,使懂得孩子的家長無不熟悉并易產(chǎn)生共鳴。
在產(chǎn)品設計上,巴拉巴拉轉換研發(fā)策略,從多元化入手,從根源上豐富產(chǎn)品系列,以切實滿足消費者的需求,與法國一流的設計咨詢公司——貝克萊爾設計咨詢公司合作,開發(fā)新品。
同時,巴拉巴拉在全國建立消費者俱樂部,目前已擁有上千名會員。每年都會通過各種方式,在各個地方舉辦親子活動、對VIP消費者進行訪談等,收集信息。
目前巴拉巴拉童裝股份公司正在籌備上市,現(xiàn)已完成盡職調查和股份制改制,不久可申報材料公開發(fā)行。一旦上市成功,將促使巴拉巴拉成為國內第一童裝品牌。
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